שיטות הערכת השווי של מותגים וחומרים לא מוחשיים הן תחום של ניתוח עסקי שמטרתו לכמת באופן שיטתי ומהימן את הערך הכספי של המותגים והאי-מוחשיים של החברה.
מאז סוף המאה ה -20 היו מחקרים וכתבים רבים בנושא זה. שיטות הערכת המותג היו שונות בהתאם למחבר שניגש אליו. ההבדל הוא כמובן בלתי עביר. למה? מכיוון שקשה להסכים על נוסחה שקובעת את הערך של משהו שלא ניתן למדוד, לא ניתן לראות ולא ניתן לגעת בו.
אגב, העובדה שהם שיטות שהם מבקשים להעריך בצורה שיטתית ואמינה לא אומרת שהם מצליחים. במילים אחרות, האנליטיקאי ניצב בפני בעיה שקשה לפתור. קשה, אנו אומרים, מכיוון שהיסוד הסובייקטיבי בהערכה הוא בלתי נמנע.
לדוגמא, עבור חלק מהמותג נייקי פירושו ספורט, שיפור, אסתטיקה, יופי. עבור אחרים, לעומת זאת, זה יהיה רק עוד מותג בגדי ספורט. בסולם של 1 עד 10, הראשון ייתן למותג דירוג גבוה יותר מזה האחרון.
מה השימוש בהערכת מותג?
בהתחשב במורכבות הערכת השווי, עשויה להתעורר השאלה הבאה: מה השימוש בהערכת מותג? ובכן, הערכת מותג ראויה למסירות ומאמץ. למה? כי למרות שכל אנליסט חושב אחרת, כולם מסכימים שהמותג הוא אחד הנכסים הגדולים שיש לחברה.
מוכנים להשקיע בשווקים?
אחת המתווכות הגדולות בעולם, eToro, הפכה את ההשקעה בשווקים הפיננסיים לנגישה יותר. כעת כל אחד יכול להשקיע במניות או לקנות שברים של מניות עם עמלות של 0%. התחל להשקיע עכשיו עם פיקדון של 200 דולר בלבד. זכרו שחשוב להתאמן להשקעה, אך כמובן שכיום כל אחד יכול לעשות זאת.
ההון שלך נמצא בסיכון. עמלות אחרות עשויות לחול. למידע נוסף בקרו באתר stocks.eToro.com
אני רוצה להשקיע עם אטורודוגמה פשוטה, אם ישנם שני בגדים באיכות שווה (100% כותנה), מדוע ישנם צרכנים שמחליטים להוציא פעמיים בכדי לקנות מותג בגדים מסוים? בהיותה באותה איכות ובהיותה אותה תועלת, הבחירות שונות. זאת בשל הדימוי של המותג. חבישת מותגי ביגוד מסוימים נתפסת בחברה ככוח כלכלי או טעם טוב. בדרך כלל זה קשור לתדמית המותג שלנו.
סוגי שיטות הערכת שווי למותגים וללא מוחשיים
ראשית, הרעיון, בל נשכח, הוא לנסות לגלות איזה חלק ממכירות החברה, ההוצאות, הרווחים, ההשקעות וכו 'תואם למותג.
כפי שאמרנו, כל אנליסט חושב בצורה אחרת. לכן, יש לבחון את השיטות השונות המסופקות על ידי מחברים ומוסדות שונים המצביעות על כך שהמותג הוא:
- שווי החברה (מניות בתוספת חוב פיננסי).
- ההבדל בין שווי השוק לערך הספרותי התיאורטי של מניות החברה (ערך מוסף בשוק).
- ההבדל בין שווי החברה למותג לבין שווי של חברה אחרת שמוכרת מוצרים ללא מותג (תווית לבנה). ניתן לעשות את ההבדל על בסיס:
- הבדל במחירי המוצרים.
- ערך נפח המכירות הנוסף.
- הבדל היחסים (היוון / מכירות).
- הערך הנוכחי של תזרים המזומנים החופשי של החברה בניכוי הנכסים המשמשים לרווחיות הנדרשת.
- האפשרויות להרחיב את החברה בערוצי הפצה חדשים, אזורים גיאוגרפיים חדשים או מוצרים חדשים בזכות תדמית המותג.
דירוג המותג
כמו כן, ישנם דירוגים של מותגים. כל דירוג משתמש בשיטה אחרת כדי להעריך את המותג. שלושת הדירוגים המפורסמים ביותר הם:
- Interbrand: השווה את תוצאות התווית הלבנה עם מותג הייחוס.
- פורבס: זה לוקח בחשבון את התועלת כביכול שמתאימה למותג ולהוצאות הפרסום שלו.
- העולם הפיננסי: השתמש בגרסה פשוטה של Interbrand. חישוב ההפרש מבוסס על אומדן היתרונות של מותג פרטי.
אין דירוג טוב יותר או שיטה טובה יותר להעריך מותג. המומחים, למרות שהם שונים בחישובים, מסכימים כי למותג יש הערכת שווי שונה בהתאם למוצריו, לפורמט שלו ולאזור בו הוא פועל. לפיכך, יש מדינות בהן נצרך יותר פפסי ואחרות שמעדיפות קוקה קולה. באותו אופן, באזורים גאוגרפיים מסוימים מותגים מסוימים בעלי מוניטין רע עבור מוצרים מסוימים, אך מוניטין טוב מאוד עבור מוצרים אחרים שלהם. אותו מותג, אך מוצרים שונים.
שיטות הערכת שווי עסקי