שוק רלוונטי - מה זה, הגדרה ומושג
השוק הרלוונטי הוא שכולל את כל המוצרים והחברות שביניהן קיימת תחרות צמודה. כלומר, היא שוקלת את כל הסחורות והשירותים שבעיני הצרכן מהווים תחליפים קרובים. בנוסף, כל החברות המייצרות או יכולות להתחיל לייצר את אותן סחורות או שירותים באותה מידה נלקחות בחשבון.
השוק הרלוונטי איננו מטרה בפני עצמה, אלא מבקש לקבוע את גבולות המגזר. זאת, על מנת להצליח לנתח את מידת התחרות הקיימת בו, את האפשרות שלמשרד יש דומיננטיות ואת ההשלכות האפשריות על רווחת הצרכנים.
כיצד נקבע השוק הרלוונטי?
המפתח לקביעת השוק הרלוונטי הוא החלפת טובין מובחנים. בין אם המוצרים הם תחליפים סבירים ובין אם לא, תלוי בשני גורמים: (i) מבחינת הצרכנים, האם הם רואים שהם תחליפים קרובים ובין אם לאו (יש להם פונקציות שוות ערך; ו- (ii), מבחינתם של חברות, של הקלות שבה הם יכולים להתחיל להציע את המוצרים האלה.
בדרך כלל, סוכנויות תחרות משתמשות במבחן איטרטיבי המכונה "מבחן המונופול ההיפותטי". זה מורכב מדמיון שיש מונופול ושאלה האם הוא יוכל להעלות מחירים ולקיים את העלייה מבלי לאבד רווחים. אם התשובה היא שלילית, זה בגלל שהצרכנים עוברים למוצרים אחרים או בגלל שחברות אחרות בשוק הרלוונטי מתחילות להציע את המוצר.
מה הממדים של השוק הרלוונטי?
השוק הרלוונטי הוא שני ממדים בסיסיים:
- ממד מוצר: זוהי קבוצת המוצרים הקטנה ביותר עליה יכול המונופול ההיפותטי ליישם רווחית עליית מחירים של בין 5% ל -10%.
- ממד גיאוגרפי: זהו האזור הגיאוגרפי הקטן ביותר שבו המונופול ההיפותטי יכול ליישם רווחית עליית מחירים בין 5% ל -10%.
ישנם כלכלנים הסבורים כי ישנם גם ממדים אחרים כגון:
- ממד זמן: עונת או מרווח הזמן בו החברות פועלות בשוק.
- ממד פונקציונלי: הרמה בשרשרת הייצור או ההפצה בה ממוקמות הפירמות.
- ממד הצרכנים: ניתן לחלק את השוק לשווקי משנה או פלחים שונים בהתאם למאפייני הצרכנים.
