מדיה פרסומית הם הערוצים בהם משתמשים חברות להצגת המוצרים או השירותים שלהם, ובמטרה לשכנע את הקהל לקנות אותם.
ניתן להבחין בין המדיה הפרסומית: עיתונים, כתבי עת, רדיו, קולנוע, טלוויזיה ואינטרנט בהם למדיה הדיגיטלית נוכחות.
מותגים יוצרים את המוצרים או השירותים שלהם, ואחד הצעדים החיוניים והחובה להודיעם הוא לקדם אותם באמצעות אמצעי התקשורת הפרסומיים.
למרות שבתחילה העיתונות, הרדיו והטלוויזיה מונופולו את מרבית הפרסומות, עם מהפכת האינטרנט והופעת המדיה הדיגיטלית, הפנורמה השתנתה באופן מהותי.
הפרסום שקיים לפי כל מדיום
השקעה בפרסום היא דבר שכל המותגים עושים ברציפות בכך שהם מודעים לצורך להראות לציבור את מה שהם מציעים. השקעה במדיה דיגיטלית ולא דיגיטלית היא דבר שהם לוקחים בחשבון, אך בהתאם ליעדים ולתקציבים שלהם הם ישקיעו בערוצים מסוימים או באחרים.
לכן, כלי תקשורת פרסום הם כלי קידום מכירות לעסקים, ואם הם לא משמשים כדי להראות מה מייצר, קשה להם להצליח בשוק מכיוון שהם לא נראים לעין.
עכשיו, איזה סוג פרסום מציע כל ערוץ?
- פרסום במדיה דיגיטלית. התקשורת הבינה את הצורך להיות נוכחת באינטרנט. מסיבה זו, עיתונים ותחנות רדיו נמצאים גם באינטרנט. הם לא רק מציעים אפשרות לפרסום בגרסת הנייר, אלא גם באתרים משלהם הם מציעים הכללת באנרים, gif.webps, דוחות ומאמרים מקודמים לאותם מותגים שרוצים להגיע לקהל שלהם בערוץ זה.
- פרסום ברשתות חברתיות. אין ספק שפרסום מסוג זה שאינו מצריך השקעה גדולה הוא אחת האפשרויות הנפוצות ביותר. עסקים יכולים לפלח את הקהל שלהם, להתאים אישית את המסר שלהם ולהגיע בקלות לקהל היעד שלהם. הוצאות המודעות ברשתות החברתיות ממשיכות לגדול בקפיצות.
- פרסום בווידאו הוא דבר נדרש מאוד על ידי מותגים גדולים. פלטפורמות כמו YouTube הפכו לאופציה ללא תחרות עבור חברות שרוצות לפרסם את המוצרים שלהן. מודעים למספר רב של משתמשים הקיימים ברשתות הוויזואליות ביותר, והם מייצרים מודעות הכלולות בסרטונים שרשת זו מארחת.
- פרסום SEM ומודעות במכשירים ניידים נמצאים גם בשימוש נרחב. ההודעות משפיעות על המשתמשים לאחר שביצעה חקירה קודמת, כולל מילות מפתח, והפקת קמפיין עבורה.
- הפרסום ברדיו משתנה. למרות שעדיין נעשה שימוש בנקודות הפרסום של החיים, הפודקאסט נכנס לתוקף והפך לאופציה מצוינת לפרסום. נותני חסות נקראים בדרך כלל בתחילת כל פודקאסט, או בסוף זה.
- פרסום בטלוויזיה נפוץ מאוד, אם כי הוא גם מהיקרים ביותר. זהו ערוץ שנמצא בשימוש נרחב על ידי המותגים הגדולים. ובדרך כלל כתמים, דוחות, מכירה טלפונית או חסות נוצרים בדרך כלל בעת יצירת פרסום בו.
- הפרסום בעיתונים נשמר גם כן. חברות עדיין מפורסמות בעיתוני נייר, שלמרות שיש להן את הגרסה הדיגיטלית שלהן, הן שומרות על אפשרות זו. מודעות מוצגות, באנרים, עמודים מלאים או דוחות ממומנים הם האפשרויות המועדפות המשמשות לפרסום בערוץ מסוג זה.
- הגדרות, או האמצעים החיצוניים משמשים גם עדיין, אם כי במידה פחותה. הם משמשים בעיקר לבחירות, או לאירועים גדולים בעיר.