פרסום פרוגרמטי מורכב מלהציע לכל משתמש / צרכן מודעות אלו המותאמות לטעמם, לרצונותיהם ולצרכיהם בזמן הנכון. כל זאת, באמצעות אלגוריתמים וטכנולוגיות חדשות.
הדרך והרגלי הצריכה משתנים וכרגע הוא מבוסס על הגדרת קמפיינים מותאמים אישית לכל אדם. כל זאת, במקום פרסומת יחידה לקהל המוני, כפי שעשתה עד לפני כמה שנים.
פרסום פרוגרמטי מנסה להציע את הפרסום של המוצר בו המשתמש מעוניין, בזמן הנכון, על מנת להגדיל את יחס ההמרה. לא מדובר בהצגת מודעה אחת לכמה שיותר אנשים (לדוגמא, מודעת טלוויזיה או שלט חוצות), מכיוון שזה מגדיל את הנראות ואת טווח ההגעה, אך לא המרה. הסיבה לכך היא שרובם לא יתעניינו במוצר. עם זאת, על ידי פילוח הקהל לפי טעמם, רצונותיו וצרכיו, אנו נציג את המודעה לקהל קטן יותר, אך שיש להם עניין מסוים במוצר או במותג. זה יגדיל את יחס ההמרה לרכישה; המטרה שכל מותג רודף אחריה.
בפרסום מסוג זה מדובר בהגעה ל"יעד המושלם ". כבר לא מחפשים את פרופיל הצרכנים האידיאלי, אלא מסווגים את הציבור לפי פלחי טעם, גורמים סוציודוגרפיים.
להגיע לפלח את הקהל לפי טעמם וצרכיו, כמו גם להגדיר קמפיינים מותאמים אישית עבורם, הוא מה שמכונה פרסום פרוגרמטי.
זה נעשה בדרך כלל באמצעות הצעות מחיר בזמן אמת (RTB). באלה, סוכנים ופלטפורמות שונות מתמודדים על שטחי פרסום. מפרסמים מסמנים את המחיר שהם מוכנים לשלם עבור כל הופעה, בהתבסס על פרופיל המשתמש וקהל הדף.
פרסום מתוזמן שתתאים אישית בכמות גדולה
השימוש המסיבי באינטרנט מאפשר להשאיר זכר לכל משתמש ברשת. כל זאת, על פי החיפושים האחרונים שלך, אתרים שאתה נכנס אליהם, כשאתה מתחבר, מאיזה מכשיר, מאיזה מקום, אם אתה ניגש דרך רשתות חברתיות, קישורים אחרים או חיפוש ישיר וכו '. במובן זה, נוכחותה באינטרנט היא רשימה ארוכה של פרמטרים, הניתנים לניתוח באמצעות טכנולוגיה המבוססת על בינה מלאכותית המופעלת על העסק (אינטליגנציה עסקית). לשם כך משתמשים ביכולת לנתח מיליוני נתונים במהירות וביעילות (ביג דאטה).
בכל פעם שמקבלים "עוגיות" אנו מקבלים כי פרמטרי ניווט מסוימים נרשמים באתרים בהם אנו נמצאים. עם עקבות אלה, והטכנולוגיה של אלגוריתמים פרוגרמטיים, בשילוב עם אסטרטגיות שיווק דיגיטליות של SEM, אנו יכולים לחקור מגמות צרכניות, מטרתנו היא להציע פרסום מותאם אישית לכל משתמש. כלומר, הקמת קמפיין פרסום פרוגרמטי, או המכונה גם "שיווק מחדש".
הפרסום שמופיע לכל צרכן נקבע בדרך כלל במכירות פומביות בזמן אמת.
כעת, החברה קונה קהלים ולא תומכת. כלומר, אתה משלם כדי להציע מודעה לקהל ספציפי ולא לפרסם במקום או בערוץ מסוים.
יתרונות הפרסום הפרוגרמטי
אלה היתרונות העיקריים של פרסום פרוגרמטי:
- התחבר לקהל הנכון בזמן הנכון.
- העבר מסר המותאם לצרכיו ורצונותיו של הצרכן בזמן אמת.
- המרה מוגברת למכירות. למרות שישנם מדדים רבים לניתוח במהלך תהליך הרכישה, העיקריים של משפך ההמרה הם הבאים:
- מספר הקליקים במודעה / מספר התצוגות.
- מכירות לא / לחץ על המודעה.
- מספר מכירות / מספר צפיות.
חסרונות הפרסום הפרוגרמטי
אלה החסרונות העיקריים של פרסום פרוגרמטי:
- בהזדמנויות רבות משתמשים חשים שהמותגים מטרידים אותם וזה מעצבן לראות יותר מדי מודעות כשהם באינטרנט. ישנן מערכות לחסימת מודעות מסוג זה כדי למנוע חדירה זו.
- המחירים להציע להופיע במיקומים הראשונים של חיפושים מסוימים גבוהים מדי ובמקרים רבים זה לא משתלם לחברה.
דוגמאות לפרסום פרוגרמטי
בגלישה באינטרנט אנו מוצאים דוגמאות רבות לרימרקטינג או פרסום פרוגרמטי.
- אם חיפשנו ספרים של ספרות ספרדית קלאסית, מאותו הרגע, בכל פעם שאנחנו גולשים ברשת, יופיעו באנרים פרסומיים בצדדים או בראשם עם פרסומות להצעות לספרים מסוג זה. הם קמפיינים פרסומיים של שיווק מחדש, כלומר ברגע שהוצג עניין במוצר מסוים, הם יציגו לך מודעות הקשורות לחיפוש שלך למשך זמן מסוים כדי לעודד את הרכישה שלך.
- כשאנחנו מבצעים חיפוש בגוגל ורואים איך המילים שלנו תואמות את הקישורים הראשונים שמופיעים ואלה מסומנים כ"מודעות ", זה לא במקרה. החברה שילמה על מנת להופיע בתפקידים הראשונים של אותם חיפושים. במילים אחרות, אתה משלם עבור שהמודעה שלך תופיע רק לאנשים שמתעניינים בנושא זה.
- ה טלוויזיה פרוגרמטית: לידתה של טלוויזיה חדשה המותאמת לטעמו ולתחומי העניין של כל משתמש ואשר ניתן לצרוך בעת בחירתם (טלוויזיה חכמה), מהווה הזדמנות ליישם פרסום תכנותי בטלוויזיה. במילים אחרות, פרסומות מוצגות כאשר הם צורכים טלוויזיה על פי טעמם וצרכיהם, כפי שקורה באינטרנט, אך הפעם עם פורמט ותמיכה בטלוויזיה.
בקישור זה אנו יכולים לראות ולהבין כיצד פועל מיצוב SEM ועוד דוגמאות הקשורות לסוג זה של שיווק.