פאנל קמעונאים הוא כלי המבצע דגימה באמצעות סקרים מסוימים המתבצעים במפעלים ובחנויות קמעונאיות בכדי להשיג מידע רלוונטי ביחס למוצרים הנמכרים ביותר, המלאי הקיים, בין היתר.
קודם כל, יהיה טוב לדעת, מהו מפעל קמעונאי? אלה אותם עסקים שמוכרים את המוצר הסופי לצרכן. יש להם מפיצים שיש להם מניות גדולות, והם אחראים על רכישת מוצרים למכירה, הם עסקים קמעונאיים.
לכן, לטכניקה זו הנקראת פאנל קמעונאי יש עדיפות לבצע סקרים מעת לעת בחנויות מסוג זה על מנת לקבל מידע מעניין לביצוע מחקר עוקב.
חברת AC Nielsen הייתה זו שהשיקה טכניקה זו בשנות ה -60 של המאה ה -20. מאוחר יותר היא התפשטה על פני כדור הארץ, אם כי בארצות הברית כבר היו אינדיקציות למדידות בשנות העשרים של אותה המאה. עם זאת, זה הפך להיות מאוד פופולרי ופרקטי עבור כל החברות שדורשות מידע זה.
איך מכינים פאנל של קמעונאים
אלה השלבים:
- מלכתחילה, האתרים בהם יבוצעו הסקרים נבחרים על פי מיקומם וציבוריהם, בין גרסאות עניין אחרות שהחברה רוצה לדעת.
- הם נעשים תמיד באופן קבוע ועקבי לקבלת תוצאות רציפות.
- אדם אחראי נבחר לבצע עבודות אלה וללכת למפעלים שנבחרו כדי לבצע את הנושאים שתוכננו תוך התחשבות בפרטים שנקבעו. פרטים כגון סוגי המוצרים הנמכרים ביותר, המלאי שיש להם, הביקוש, ההחזרים, אופן הצבת המוצרים וכו '. השאלות מאורגנות ומתוכננות מראש על סמך הנתונים להתקבל בפעולות אלה.
- מה שנועד הוא לדעת את התפתחות המוצרים בעיקר, ולעשות ניטור רציף.
מטרות פאנל הקמעונאים
אלו הן יעדיה העיקריים:
- להכיר ולהעריך את נתוני המכירות.
- דע כיצד הרוכשים מתנהגים בהם, ואם ישנם הבדלים מבחינת מצב החנויות.
- דע את מספר המוצרים שנמכרים, ואם יש כאלה שיש להם יותר השפעה על השוק מאחרים, וההשפעה של מיקום החנויות על זה.
- גלה את המניות שיש לכל חנות.
- בדקו את המבצעים והפרסום שכל מפעל מנהל ואת התוצאות שמניבות אותם.
- דע את התפוצה של המוצרים אם מטפלים באסטרטגיה שיווקית כלשהי ואיך היא עובדת.
אלה חלק ממטרות העדיפות שנועדו להשיג בעזרת סוג זה של טכניקה. ללא ספק, דרך להשיג נתונים רלוונטיים עבור חברות.