אריזה - מה זה, הגדרה ומושג

אריזות הן מכלול פעילויות המתמקד בהכנת מוצרים לאחסון, להפצה ולמכירה סופית. בשיווק הוא משמש את החברות כשיטת פיתוי בכל הנוגע להשגת לקוחות חדשים או שמירה על קונים ותיקים.

מנקודת מבט שיווקית, המטרה העיקרית של האריזה צריכה להיות למשוך את תשומת ליבם של לקוחות פוטנציאליים. לכן נחשב שנקודה זו היא בסיסית בכל הנוגע להשגת הצלחה, או לא, עבור מוצר ספציפי. ובכן, בהזדמנויות רבות, לקוח מחליט מה טוב לקנות בזמן שהוא נמצא בנוכחותו. כמו גם, אגב, מונחה על ידי מראהו או המידע שהוא מציע באמצעות תווית, מיכל או עיצוב אטרקטיבי או מקורי.

מטרת האריזה

במובן זה, אריזות בדרך כלל עוזרות להפוך את תדמית המותג של המוצר לעמידה ואפקטיבית יותר. מכיוון שהדבר מעניק לו ערך מוסף מסוים שהציבור מסוגל לתפוס ולזכור כמרכיב מזהה של המותג. מסיבה זו לרוב הוא נחשב לכלי תקשורת ישיר ומכריע עם הלקוח ברגע המכריע של החלטתו.

אריזה טובה יכולה להשיג מטרה סופית זו. כל עוד הוא מקושר למערכת מתואמת לחלוטין שמבטיחה שהמידע הרצוי מוגן, נשמר ומוצג בזמן תכנון האסטרטגיה השיווקית.

בסביבה הולכת וגוברת, אריזות הפכו לכלי שיווקי טוב. מכיוון שבזכות התפתחות מתמדת וחדשנות חברות מחפשות בידול גדול יותר מחברות מתחרות. זה קורה משום שלא מדובר רק בהפניית תשומת לבם של אנשים ליתרונותיו של מוצר דובר, אלא גם בניסיון להעניק לו אישיות משלה המבדילה אותו והופכת אותו למיוחד. במובן זה, אריזה מכונה לעיתים קרובות מרכיב התמהיל השיווקי הקיים 365 יום בשנה.