תמחור רמזי - מה זה, הגדרה ומושג

מחירי רמזי תואמים מערכת תמחור בה מחיר טובין או שירות קשור הפוך לגמישות הביקוש שלו.

במילים פשוטות יותר, מחירי רמזי קובעים שכאשר אנשים רגישים יותר לעליית מחירים, יש לקבוע מחיר נמוך יותר. לעומת זאת, כאשר אנשים פחות רגישים למחיר, צריך לקבוע מחיר גבוה יותר.

למערכת תמחור זו יש איכות שהיא ממקסמת את הרווחה החברתית כשיש לנו חברה שמוכרת כמה מוצרים. זה גם תואם את המגבלה לפיה אין לחברה הפסדים. באופן זה מובטח כי החברה תוכל להמשיך לפעול בשוק (היא מכסה את עלויותיה).

מחירים אופטימליים להזמנה ראשונה ושנייה

מחירי רמזי ידועים גם כמחירים אופטימליים מסדר שני. מחירי סדר ראשון הם אלה שהמחיר שווה לעלות שולית אך החברה אינה מכסה את העלויות הקבועות שלה.

עקרון תמחור רמזי

כאמור לעיל, במסגרת תמחור מסוג רמזי, אותם צרכנים שפחות רגישים למחיר יצטרכו לתרום יותר מאלה שרגישים יותר.

בין הסיבות שיסבירו רגישות נמוכה יותר למחיר הן אפשרות נמוכה יותר למצוא תחליפים, עלויות חליפין גבוהות, חוסר מידע, בין היתר.

צרכנים שרגישים יותר תלויים פחות בטוב, בגלל שיש להם יותר תחליפים או שהטוב פחות חשוב להם, בין היתר.

סקירות מחיר של רמזי

ישנן כמה ביקורות על מערכת זו הן מנקודת המבט המוסרית והן על יישומה המעשי:

• לֹא הוֹגֶן: צרכנים שבויים עם פחות אפשרויות יצטרכו לשלם מחיר גבוה יותר מצרכנים אחרים. זה יכול להיחשב כלא הוגן, במיוחד כאשר צרכנים בשבי זקוקים לסחורה עקב מחלה או נסיבות אחרות שאינן בשליטתם.
• זה דורש הרבה מידע: על מנת ליישם נכון את מערכת המחירים, יש צורך במידע שלעתים קרובות אינו זמין, כמו למשל העלויות השוליות של כל מוצר וגמישות הביקוש של קבוצות הצרכנים השונות.
• לֹא מַעֲשִׂי: בגלל דרישות הדיווח והביקורת על כך שהם לא הוגנים, הרגולטורים בדרך כלל לא אוכפים אותן.