שיווק חינוכי - מה זה, הגדרה ומושג
שיווק חינוכי נועד להעביר לציבור או לחברה את קווי העבודה המתפתחים במרכזי חינוך ובמוסדות. המטרה היא לפרסם את הפרויקט החינוכי שלך, את הקווים החדשים והחדשניים המתפתחים.
זה נובע מכמה גורמים:
- המשבר הכלכלי גרם לבתי ספר פרטיים ומסובסדים לקחת בחשבון את עבודת השיווק והתקשורת כדי לקרב את הצעתם לחברה.
- צמצום התלמידים על ידי הורדת אחוז הילודה.
- התחרות בין בתי הספר וההצעות שכל אחד מהם מנהל.
סוגיות אלה הובילו את המרכזים לשקול את הצורך לחשוף מה קורה בכל אחד מהם ואת היתרונות שיש לסטודנטים המגיעים אליו.
מאפייני שיווק חינוכי
המאפיינים של שיווק חינוכי הם:
- תכנן פעולות ואסטרטגיות המשקפות את העבודה והזהות של המרכז החינוכי. במובן זה על המרכז להראות היכן הוא בולט. לדוגמא, אם אתם ישות דתית, תוכלו לפרסם בעיתונות של מגזר זה, לבצע פעילויות הבולטות בתוך האידיאלים שלכם ולקבוצות יעד שרוצות שילדיהם יקבלו חינוך מסוג זה.
- זהה את צרכי התלמידים והמשפחות תוך התמקדות בקבוצות המעניינות את המרכז. משמעות הדבר היא ביצוע עבודת מחקר על הסטודנטים המגיעים למרכז, מאפייניהם, מהם צרכיהם, ועם כל אלה מתפתחת אסטרטגיה שתענה על צרכים אלה.
- שפר את המיקום מול מרכזי התחרות. לשם כך, מתבצעת עבודת מחקר על התחרות שתועיל להכיר את הפעילויות שהם מבצעים ולקדם את הפעילות של המרכז עצמו.
- הגדל את גיוס הסטודנטים. אחת המטרות היא שיש עלייה בתלמידים, ביתר שאת כאשר מדובר בבתי ספר פרטיים או מסובסדים (פרטיים אך עם סובסידיות והפרעות מדינה). מסיבה זו, שיווק חינוכי נועד לקדם את הגידול הזה במספר התלמידים באמצעות הפעולות שהמרכז יבצע.
- להשיג קשר ישיר יותר עם משפחות התלמידים. כדי לברר את צרכי התלמידים והמשפחות, המרכז יכול ליצור קשר קרוב יותר בכדי לברר את דעתם, תגובותיהם, אהבותיהם ומשאלותיהם.
- שפר את מידת הסיפוק בקרב המשפחות. העדויות החיוביות של המשפחות יכולות להיות סופיות כדי להגביר את גיוס הסטודנטים ולהפוך את המרכז לידיעתך.
