המותג הוא המזהה המסחרי של הסחורות והשירותים המוצעים על ידי חברה ומבדיל אותם מאלה של התחרות.
המותג מזהה את המוצר או השירות המוצעים בשוק ומאפשרים לצרכנים לזהות אותו. כך, למשל, משקאות קלים של קוקה קולה זוכים להכרה רחבה על ידי צרכנים המחפשים אותם ומבדילים אותם ממוצרים דומים מאוד אחרים.
ערך המותג
יש לציין כי למותג יש ערך בפני עצמו וערך זה לא קשור בהכרח למאפייני המוצר (איכות, מרכיבים או פלח שהוא מתמקד בו, בין היתר).
המותג הוא בדרך כלל אידיאליזציה של המוצר או השירות, רעיון שאותו ברצונך להתקין במוחו של הצרכן כך שיתייחס לרצונות או תכונות מסוימות עם חברה מסוימת. כך, למשל, היא מבקשת לשייך את אפל לאיכות, חדשנות, חופש, מעמד חברתי מסוים וכו '.
לוגו ורכיבי מותג אחרים
המותג של החברה אינו זהה ללוגו שלה. האחרון הוא רק אלמנט אחד שמרכיב אותו יחד עם ביטויים, איקונוגרפיה, טון ואלמנטים מובחנים אחרים. בנוסף, זה מעבר לייצוג חזותי או צלילי, זה מושג, רעיון שמזהה חברה או ארגון.
שם המותג הוא אחד המרכיבים המהותיים שלו ולעתים קרובות מתייחסים אליו כאילו הם זהים. שמות מגיעים במגוון רחב של סגנונות, הנה כמה מהם:
- ראשי תיבות: זהו שם המורכב מאותיות. דוגמה: IBM.
- תיאור: זהו שם המתאר או נותן אינדיקציה כלשהי לגבי פונקציית המוצר. דוגמא: מזון טבעי.
- חרוזים: הם שמות קליטים או מצחיקים. דוגמה: Wallapop.
- מְרַמֵז: שמות שמעוררים תמונה או תחושה כלשהי. דוגמא: ויטלין.
- שמות מייסדים: נעשה שימוש בשמות האנשים שהקימו או יצרו את העסק. דוגמה: דיסני.
השקעה ופיתוח מותג
לעתים קרובות חברות מוציאות כמות משמעותית של משאבים בפיתוח המותג שלהן. המטרה העיקרית היא שהוא יכול לייצר ערך. כלומר, הצרכנים מוכנים לשלם על כך יותר ללא קשר לעלויות הייצור.
משווקים חייבים למצוא אסטרטגיות ליצירת מותג יקר בעל מיקום מיוחס במוחם של הצרכנים.
כאן תוכלו למצוא את רשימת המותגים החשובים בעולם.