קמפיין פרסומי הוא מכלול תהליכים שנוצרו על ידי קבוצות רעיונות שנאספו ואורגנו במטרה לפרסם טובין או שירות המוצע בכוונה מסחרית. זהו יישום כלי הפרסום למימוש ייעודו.
בעזרת קמפיינים פרסומיים חברות מושכות את העניין של הציבור אליו הן רוצות למקד, כפי שהגדירו זאת בעבר.
חלק חשוב בגישה ראשונית זו הוא הכרת הנושא המרכזי של הקמפיין:
- מה הולך להימכר.
- למי.
- מדוע הקהל הזה ירצה את המוצר המדובר?
המסר של קמפיין הפרסום
לדעת את הצרכים הללו, זה כאשר המסר המרכזי שיש להעביר ומשאבי השיווק שיהיה צורך לשלוט בקמפיין מבוצעים. לכן יהיה צורך לבצע ניתוח מוקדם על מנת לארגן את תמהיל השיווק הבא.
בעת פיתוח קמפיין שיווקי, חברות מרבות לבצע ניתוח על לקוחותיהם הפוטנציאליים. לשם כך הם לוקחים בחשבון קריטריונים שונים כמו רגשות הציבור, האינטרסים שלו, היכולת הכלכלית שלהם …
הרעיון העיקרי כשיודעים פרטים אלה הוא להציע תקשורת המסייעת לעורר רגשות אצל אנשים כמו שייכות, רצון או צורך להשיג את המוצע.
יש לציין כי בעבודת הקמפיין ישנם אלמנטים בסיסיים להשגת הצלחה כמו מקוריות, דמיון ויצירתיות. התוצאה של קמפיין טוב מתורגמת לעליית מכירות או הערכה, ולכן חברות תמיד מחפשות משרות שיווק חדשניות שיכולות להגיע לקהל היעד שלהן.
יש צורך להדגיש את התפקיד החשוב שמילאה התקשורת כערוץ הראשי ותומך בקמפיינים פרסומיים. בעיתונים, בטלוויזיות, במכשירי הרדיו ובאינטרנט, במיוחד בשנים האחרונות, יש מרחבים מרובים שמטרתם לתמוך בקמפיינים בכך שהם גורמים להם להגיע למיליוני האנשים הצורכים אותם.
כלומר, בזכות התקשורת מתקבלים דיפוזיות הרבה יותר גדולות מאשר תקשורת מפה לאוזן. זה יהיה איטי יותר ופחות משתלם, כמובן.