פרסום אינפורמטיבי - מה זה, הגדרה ומושג
פרסום אינפורמטיבי הוא שיטת הפרסום שמטרתה להכיר נתונים או עובדות רלוונטיים או להיחשב כנדרש. מידע זה מפורט באופן ברור וברוב המקרים הוא ניתן לאימות ומדידה.
בעולם השיווק השימוש בפרסום הסברה קשור לעיתים קרובות לצורך פרסום מראה מוצר חדש או עדכון או חידוש של מוצר קיים.
מקובל בעולם התקשורת להחשיב קטגוריה זו כמידע שירות. במובן זה מקובל כי פרסום מסוג זה ידוע גם בשם פרסום מפזר.
מאפיינים עיקריים של פרסום הסברה
מסעות הפרסום של אופן זה חולקים שורה של מאפיינים:
- הם מבקשים למשוך צרכנים חדשים באמצעות הצגת המוצר ותיאורו.
- תיאור זה בדרך כלל ממצה כאשר מציגים את היתרונות של המוצר ומספקים סיבות לצריכתו.
- כשעובדים עם מוצרים חדשים, היתרונות שלהם מוגברים מול המתחרים שכבר קיימים בשוק.
- זה נעזר בכלי שיווק נוצצים למשיכה מהירה של קהל.
תחומים עיקריים בהם מוצג פרסום הסברה
מתן מידע ברור ומדויק על מוצר מועיל באזורים או במגזרים שבהם יש מורכבות מסוימת לציבור הרחב. למשל, המגזרים התרופתיים, הכימיים, הרפואיים או הטכנולוגיים.
חשוב שבסוג זה של מוצרים המידע המוצע בקמפיינים, תיוג, אריזה וכלי פרסום אחרים יהיה אמיתי ואמת, שכן קיימת תקנה מחמירה וספציפית המבטיחה הגנה על זכויות הצרכן.
במובן זה, מושג זה מתנגד מעצם הגדרתו לזה של פרסום משכנע.
פרסום הסברה מעבר למוקד המסחרי
לא רק חברות או מותגים המחפשים כניסה או איחוד שלהם בשוק מסוים נעזרים בשימוש בפרסום אינפורמטיבי. ארגונים ללא כוונת רווח, גופים ציבוריים או מוסדות רבים משתמשים בכלים שלהם בכדי להציג את פעילותם בפני הציבור.
