אוצר מותג הוא תחום המשתמש בעקרונות הניהול התרבותי והאמנותי בפיתוח מותג המנסה להתעלות מעל מוצריו או שירותיו.
אוצר מותגים הוא דרך לעצב ולעבוד על מותג, מתוך הבנה שזה לא רק לוגו, אלא סוג של תרבות בה מעורבים יצרנים, לקוחותיהם והסביבה הסובבת אותם.
האחראי על ביצוע פיתוח המותג נקרא נציב מותג או "אוצר המותג", בגרסתו האנגלית.
איך עובד אוצר המותג
אוצר המותג מבוסס על הרעיון שבימינו מה שנמכר באמת אינם מוצרים או שירותים, אלא דימוי, תרבות עסקית הכוללת סיפור אטרקטיבי וקוהרנטי עבור לקוחותיו.
בהתחשב באמור לעיל, הממונה על המותג עובד על תרבות החברה ומפתח את הפעילויות הבאות:
- מסייע לבעלים ו / או מנהלים להגדיר את זהות הארגון שלהם.
- זהה את התדמית שהארגון רוצה להקרין הן ללקוחותיה והן למתחרים שלה ולשאר החברה.
- חפש את האמצעים לקיים אינטראקציה עם הלקוח, להבין כיצד הוא רואה את הארגון ומה הוא מחפש ממנו.
- לארגן, לנהל ולהעביר את המסרים, התמונות או הרעיונות המסייעים לחיזוק תדמית הארגון
- מגיש הצעות ומיישם פרויקטים לניהול טוב יותר של המותג וזהות החברה.
יש להדגיש כי הממונה על המותג אינו עובד על מוצר או שירות מסוים אלא על הדימוי הגלובלי של הארגון המקיף הן את ייצורו והן את מקומו בחברה.
אוצר מותג בספרד
לספרד כמדינה יש אוצרות מותג משלה. משימתה היא לשפר את תדמיתה של ספרד בשאר העולם וכן לקדם, לתאם ולפקח על פעילותם של ספרדים (חברות ואנשים) בחו"ל בתחומים הכלכליים, התרבותיים, החברתיים, המדעיים והטכנולוגיים המשפיעים על האמור. תמונה.
נציב המותג בספרד הוא בדרגת מזכיר המדינה, למרות שאין לו משכורת, הוא תלוי באופן פונקציונלי בראש הממשלה, באמצעות המועצה למדיניות חוץ, ובאופן אורגני בשר החוץ והשיתוף.
תפקידי הממונה על המותג כוללים את הפעולות הבאות:
- לקדם צעדים לשיפור הדימוי הזר של ספרד.
- לבנות ולפקח על אינדיקטורים אובייקטיביים המאפשרים לדעת את תפיסת דמותה של ספרד ואת התפתחותה לאורך זמן.
- הכינו תכניות פעולה למנהלות ציבוריות (ותלותיהן) בחו"ל, בנוסף לתיאום וניטור ביצוען.
- לקדם, להעריך ולתמוך (אם יראו לנכון) יוזמות קידום בינלאומיות שארגונים פרטיים וציבוריים תכננו לבצע, ולקדם פעולות משותפות ציבוריות-פרטיות משותפות בתחום זה.
- להציע לממשלה תכניות פעולה זרות שנתיות לקידום המותג ספרד
- שלח דוחות תקופתיים לממשלה על הפעילות שבוצעה והתוצאות שהתקבלו
מאז יולי 2012, הממונה על המותג בספרד הוא קרלוס אספינוזה דה לוס מונטרוס, בוגר לימודי משפטים ומנהל עסקים, והוא גם טכנאי מסחרי וכלכלן מדינה.