שיווק בתוכן הוא אסטרטגיית התקשורת המבוצעת על ידי חברה או ישות בכדי לתת ערך למותג שלה, לבדל את עצמה מהתחרות ולתרום את הידע שלה בנושא ספציפי.
במקום להגיד להם לקנות משהו, מה שעושה שיווק באמצעות תוכן הוא למשוך צרכנים עם מידע יקר ערך. לשם כך, מתפרסמים מאמרים או חדשות הקשורים לנושאים מעניינים ושאינם קשורים בדרך כלל למותג אותו תרצה לבצע שיווק.
שיווק בתוכן מקרב אותנו בעדינות ללקוחותינו או ללקוחות פוטנציאליים בכך שהוא מציע להם תוכן שמעניין אותם.
לשם מה אנו משתמשים בשיווק תוכן?
שיווק בתוכן שימושי מאוד עבור הדברים הבאים:
- מדברים על משהו שאנחנו יודעים: לדוגמא, אם החברה שלנו מעצבת דפי אינטרנט עם WordPress ואנחנו מדברים על תוכנית זו, אנו מציעים מידע שמעניין את הלקוחות הפוטנציאליים שלנו בנושא שאנחנו מכירים בצורה מושלמת מכיוון שעבודתנו מפותחת עם WordPress.
- הראה שאנחנו יודעים על מה אנחנו מדברים: ככל שנראה שיש לנו יותר ידע בנושא שאנו עובדים עליו, כך נפיק ביטחון רב יותר בלקוחות שלנו.
- נבדל את עצמנו מהתחרות: הראה שאנחנו לא רק מציעים, אלא גם שאנחנו רוצים להעביר ידע מעניין.
- הוסף ערך למותג שלנו: עלינו לדאוג למכירה, שהיא המטרה הסופית, אך להוסיף ערך לתדמית שלנו באמצעות מילים הוא חיוני. אם נחזור לדוגמא שחשפנו בעבר, אם אנו מבטאים את עצמנו על פי הלקוח האידיאלי שלנו ונכתוב בצורה מסוימת עם כמה נושאים שמעניינים ולעיתים קרובות, סביר מאוד להניח שאנשים יתייחסו אלינו ברצינות ויזכרו את המותג שלנו כרציני ישות ואמינה.
דוגמא לשיווק תוכן
דוגמה לשיווק תוכן תהיה הצגת בלוג באתרנו בו אנו מדברים על נושאים שאנו מכירים.
לדוגמא, אם יש לי חברת שיווק דיגיטלי, בבלוג שלי אצור נושאים הקשורים לאותו נושא. אני יכול לפרסם מאמרים בנושא שיווק תוכן, קופירייטינג, עבודתו של מנהל קהילה וכו '. אם אפתח שירותים אלה, הבלוג יעזור לי כדי שהציבור שקורא אותם יידע שאני מטפל במושגים הללו בצורה מושלמת ובעל ניסיון. אם יש לי גם מקרה ספציפי של הצלחה שעבדתי עליו, זה ייתן לך ביטחון להעסיק אותנו.