תמחור טורף - מה זה, הגדרה ומושג
תמחור טורף מורכב מאסטרטגיית תמחור אשר יכולה לשמש חברה דומיננטית בשוק במטרה לחסל את מתחרותיה ובכך להבטיח את מונופול השוק. מדובר בהפחתת מחירים מתחת לעלות.
לתמחור טורף יש השפעה להוציא את כל המתחרים מהשוק. אלה, אף שהם יעילים לא פחות מהפירמה שמבצעת את האסטרטגיה, אינם יכולים לעמוד בתחרות מחירים נמוכה כל כך. לחברה המכהנת, מצדה, המטרה הסופית לשמור על השוק כולו. ככלל, מטרתה היא להיות מסוגלים להעלות מחירים בזכות המונופול שנוצר.
תנאי תמחור טורפים
על מנת לאשר כי אסטרטגיית תמחור טורפת מוחלת בשוק, יש לעמוד בשלושה תנאים בסיסיים:
- משרד מסוגל להפחית את מחיריו מתחת לעלויותיו ולשמור על מצב זה עד אשר מתחרותיה היעילות באותה מידה ייאלצו לצאת מהשוק.
- אסטרטגיית התמחור תהיה סבירה ומועילה לחברה המבצעת רק כאשר כל המתחרים יוצאים מהשוק, המשרד יכול להעלות את מחיריו מעל לרמת התחרות ולשמור עליהם גבוהים לתקופה ארוכה.
- חייבים להיות חסמי כניסה, אחרת ברגע שהמשרד יעלה מחירים, מתחרים חדשים ייכנסו לשוק הנמשכים מרווחים.
איך להוכיח שיש מחירים טורפים?
קשה מאוד להוכיח שחברה גובה מחירים טורפים. מידע על עלויות בדרך כלל אינו זמין וניתן לבלבל בין אסטרטגיה תחרותית לבין זו הטורפת.
יתר על כן, גם כאשר קיים מידע על מחירים, אין הסכמה בקרב כלכלנים באשר לאיזה מדד עלות יש להשתמש כדי לאמת את קיומם של מחירים טורפים. בנוסף לאמור לעיל, יש צורך לקבוע את גודל ההפסד שעומדת בפני החברה שמבצעת את האסטרטגיה, וכן את האפשרויות האמיתיות שיש לה להחזיר אותה בעתיד.
