פרסום דמיוני הוא זרם שיווק ופרסום המחפש השפעות מסוימות על ידי יצירת רגשות חיוביים כלפי המותגים או החברות המשיקות אותו.
לשם כך, המפרסמים אחראים להעביר את המסר הפרסומי שלהם בכושר המצאה ובדמיון, ומחפשים הפתעה אצל הצרכן.
עם ניסיון ויצירת מרחבים וטכנולוגיות חדשים, חברות הבינו שיצירתיות או מקוריות הן כלים שימושיים יותר ויותר בכל מה שקשור להפיכת טובין או שירות המכוון לסוגים שונים של צרכנים לאטרקטיביים.
איך מפרסמים בדמיון?
כושר ההמצאה בעת פיתוח קמפיין פרסומי הפך לנשק חוזר. עם זאת, ישנם מספר רב של טכניקות משיכה העוברות הומור, שנינות, אמפתיה, סולידריות או צדקה ומודעות חברתית.
כך, ברוב המקרים של פרסום דמיוני, התמונה משמשת כערוץ הראשי. עם מינונים גדולים יותר של יצירתיות, שטח פרסום אמור לתרגם להשפעה גדולה יותר, ולכן, למספר גדול יותר של אנשים המעוניינים בטוב או במוצר המדובר.
לכן יש לציין כי סוג זה של פרסום נפוץ יותר ויותר. במובן זה, במיוחד בזכות העובדה שבעתות משבר כלכלי או מיתון, חברות מקדישות פחות תקציבים לעבודת השיווק שלהן, ולכן אנשי המקצוע חייבים לחדד את יכולתם והמצאתם. לחלופין, סוגים אלה של פרקטיקות נוטים להתקבל טוב יותר על ידי קהל צעיר ודינמי.
דוגמאות לפרסום דמיוני
חלק מהאופנים שחוו הכי הרבה צמיחה בתחום הפרסום היצירתי הם שיווק רחוב. היא מנצלת את השטח הציבורי כדי להציף את רחובותיה או מבניה במסרים פרסומיים בעלי השפעה רבה עם תקציב קטן במקרים רבים.
אריזות, המבקשות להפתיע ולפתות את הצרכן באמצעות עיצובי מוצרים דמיוניים או הפצה מפתיעה. או שיווק גרילה, המותאם אישית תוכן פרסומי במקוריות לסוגים מסוימים של קבוצות.