דף הנחיתה או עמוד הנחיתה הם גישה אליהם באמצעות קישורים, באנרים פרסומיים או עלון, במטרה שהמשתמש יבצע המרה.
המרה מובנת כהישג של המשתמש בפעולה שהחברה מבקשת, וזה יכול לנוע בין איסוף מידע וייצור של מוביל, עד למכירת מוצר או שירות.
איך מזהים דף נחיתה?
בדרך כלל, דפי נחיתה עוקבים אחר מבנה דומה, המאופיין במרכיבים הבאים:
- יש להם כותרת בולטת שמסכמת היטב מדוע אתה זקוק למוצר או לשירות.
- היא משתמשת בקריאה לפעולה או קריאה לפעולה, מנגנון רב עוצמה כדי לשכנע את המשתמש לבצע את הפעולה באמצעות מילים או ביטויים חובה.
- הם מכילים טופס עם מספר שדות לקבלת מידע מהמשתמשים, שיועבר מאוחר יותר למאגרי מידע.
- לעתים קרובות מופיעים חוות דעת של לקוחות, חברות או כלי תקשורת אחרים, המאשרים מחדש את עמדתם.
- אין אלמנטים שמסיחים את הדעת מהמטרה (בין אם זה למכור מוצר או להשיג לידים).
- בדרך כלל הם לא נמצאים באתר הרשמי, אלא נמצאים באתר חיצוני כך שתישארו זמן רב יותר בו ולא תוכלו לחזור.
בשביל מה עמוד נחיתה?
בואו נדמיין שאנחנו רוצים למכור קורס צילום, ולכן זו תהיה המטרה הסופית שלנו. לפני שנצטרך לפרסם את השירות ולהגיע למי שעשוי להתעניין. אנו יכולים לפרסם בבאנרים, לשלוח ידיעונים ולהעתיק את קישור דף הנחיתה בפוסט בבלוג, אפילו ברשתות החברתיות.
כל אחד מהאתרים בהם נפרסם אותו יפעל לפי אסטרטגיה שונה ויופנה לקהל אחר. לכן, אנו יכולים להפנות כל קבוצה לדף נחיתה אחר שתוכנן ומותאם אישית לפלח ספציפי, ובכך להגדיל את היעילות. כנראה שמשתמשים שעוקבים אחר ערכי בלוג צילום ומנויים יהיו בעלי ידע רב יותר ממי שרואה את הקורס במודעה בפייסבוק, וזה גם יהיה שונה מזה שקונה מצלמת רפלקס ורואה את הבאנר בתוכו. חנות מקוונת.
מכל המשתמשים הללו נאסוף מידע שיאפשר לנו, בין היתר, לשמור על קשר ולטפל בהם בעתיד.
לסיכום, דפי נחיתה הם אפשרות טובה כראווה לראווה של קמפיין של מוצר או שירות ספציפיים, מכיוון שהוא מגביר את העניין בו על ידי מיקוד כל תשומת הלב, הדגשתו וקריאה לפעולה וטפסים המשכנעים את המשתמש לבצע. הצעד.