מוניטין הוא תוספת ששולמה עבור מניות החברה, ביחס לשווי השוק שלהן. זאת, בשל הערכת שווי שניתנה לחומרים בלתי מוחשיים של החברה.
במילים אחרות, מוניטין הוא עודף שמשלם המשקיע בגין רכישת מניות בחברה. לפיכך, ערך הנכסים הבלתי מוחשיים שאינם מתחשבים מוכר כמוניטין הטוב של הארגון או איחוד המותג.
כדי להסביר זאת בדרך אחרת, מהדוחות הכספיים ניתן לחשב את הערך המשוער של העסק. עם זאת, ישנם נכסים לא מהותיים שעבורם המשקיע יהיה מוכן לשלם יותר עבור חלק של החברה.
יובהר כי ניתן לאמוד את שווי הנכסים הבלתי מוחשיים הללו אליהם אנו מתייחסים. לדוגמא, כדי למדוד את ערכו של מותג, ניתן להתייחס כהפרש בין ערך החברה שבבעלות המותג לבין ערך של חברה אחרת שמוכרת מוצרים ללא אותו מותג. (ראה עוד בשיטות הערכת שווי של מותגים וחומרים לא מוחשיים).
מאפייני רצון טוב
בין המאפיינים של רצון טוב נוכל להדגיש את הדברים הבאים:
- הוא מבוסס על נכסים בלתי מוחשיים שניתן לפתח על ידי חברות בכל גודל.
- חומרים לא מוחשיים יכולים להיות בעלי ערך רב כאשר הם קשורים להפעלת עסק. אנו מתייחסים, במקרה זה, לידע או 'לדעת כיצד', התואם את השיטות, האסטרטגיות והנהלים של ארגון, ואשר בדרך כלל מובחנים של המשרד האמור.
- המשקיע משלם את התוספת מכיוון שהוא מצפה מהלא מוחשי שיניב הטבה בעתיד.
- מוניטין אינו נלקח בחשבונאות, אלא אם כן נעשה שימוש במשאבים להשגתו, עימם נדבר על מוניטין נרכש (נסביר זאת בהמשך).
מוניטין נרכש
כאשר משקיע משלם תוספת, על פני השווי בספרים, על מנת להשתלט על חברה, הפעולה האמורה תואמת למוניטין שנרכש.
במקרה זה, הערך המשוער של הבלתי מוחשי המוכר יירשם בחשבונאות.
נניח, למשל, שמשקיע שילם 120,000 אירו, כולל עודף של 20,000 אירו, עבור רכישת רוב המניות בחברה. לאחר מכן, זה יירשם באופן הבא בחשבונאות:
השקעות 100,000
מוניטין רכש 20,000
מזומנים / בנקים 120,000
עכשיו, בואו נדמיין שערכו של הבלתי מוחשי יפחת בעוד עשר שנים. ואז בכל תרגיל שנתי ייערך הערך הבא:
פחת ו / או הפחתות מצטברים 12,000
מוניטין רכש 12,000