ספרד ואיטליה נאבקות על מגזר הקרמיקה

שוק האריחים התגלה כתחרותי במיוחד. המעצמות הגדולות בגזרה זו, ספרד ואיטליה, מתמודדות על עליונותן. וזה כי התחרות הביאה את יצרני הקרמיקה להציע אסטרטגיות עסקיות חדשות.

בתחרות הקרמיקה השנה, המכונה Cevisama 2018, יש נוכחות של חברות איטלקיות נוספות. ככל הנראה, הנוכחות האיטלקית הוגדלה ביותר מ -50% בהשוואה לשנת 2016 על פי מארגני האירוע. בין החברות האיטלקיות אנו יכולים להדגיש את השמות הבאים: גרופו טרטינטה, מאראזי, פיממה סרמיצ'ה, אנרג'יקר דל גרופו ארט הזהב, גרופו פנריה, למינאן, ספיינסטון גרופו איריס וליא קרמיצ'ה.

איטליה בחיפוש אחר שווקים חדשים

אבל, למה פתאום כל כך הרבה נוכחות איטלקית בתחרות הקרמיקה? נראה כי תעשיית הקרמיקה האיטלקית מחפשת דרכים חדשות להתמודד עם התחרות החזקה מאוד בתחום. האיטלקים גילו שקצב הצמיחה של שווקים מסורתיים כמו גרמניה וארצות הברית היה איטי מדי. בניסיון לפתור את המצב הזה, המעסיק הטרנס-אלפיני, קופינדוסטריה סרמיקה, הציע ליצרנים לחפש אסטרטגיות צמיחה לשווקים חדשים.

ישנם מקרים רבים שבהם, לאור קושי הצמיחה בשווקים המסורתיים שהפכו לרוויים, חברות עוברות לשווקים חדשים, שם התחרות פחותה וההזדמנויות לצמוח במהירות ולצבור נתח שוק טוב יותר. זו בדיוק האסטרטגיה שהציעו המעסיקים האיטלקים. לפיכך, עיניה של קופינדוסטריה התיישבו בשווקים חדשים כמו הודו, צפון אפריקה והמזרח התיכון.

עם זאת, נראה כי ההצעות של התאחדות מעסיקי הקרמיקה האיטלקית מתנגשות עם האינטרסים של החברות הספרדיות. במזרח התיכון, יצרני הקרמיקה הספרדים מרכזים 20% מהמחזור שלהם, ואילו בצפון אפריקה הם מהווים 15% מהמחזור.

ההימור הטרנס-אלפיני נראה שמאיים על השווקים החדשים בהם חברות קרמיקה ספרדיות מצליחות כל כך. המאבק על שווקים חדשים וחשובים יותר מוגש.

מכשולי יצוא חמורים באלג'יריה

המצב שונה בתעשיית הקרמיקה הספרדית, אזורים גיאוגרפיים מסורתיים כמו האיחוד האירופי וארצות הברית מגדילים סיכויים טובים יותר מאשר חברות טרנס-אלפיניות.

האיומים על ייצוא קרמיקה ספרדי מגיעים בעיקר מהמזרח התיכון ומגרב. צעדים פרוטקציוניים כמו חסימת הסחר שהטילה אלג'יריה מככבים בשטר השלילי של היצוא הספרדי. כבר החל מה -1 באפריל 2017 נכנסה לתוקף החסימה המסחרית המאפשרת ייצוא רק עד 30 במאי לחברות שהצליחו להשיג רישיון בסוף דצמבר 2017.

למרבה הצער של מי שמייצאים לאלג'יריה, איסור הייצוא הורחב גם באמיילים, צבעי קרמיקה, פריטים ומכונות קרמיקה. הסיבה לקושי לייצא לאלג'יריה היא שהמדינה בצפון אפריקה מבקשת לתקן את חוסר האיזון במאזן הסחר שלה. לשם כך נקטו הרשויות באלג'יריה צעדים להפחתת כניסת סחורות מחו"ל או יבוא, במיוחד על קרמיקה. למצב אין סיכויים טובים באלג'יריה, מכיוון שהיא אינה מדינה חברה בארגון הסחר העולמי ואינה כפופה לכלליו.

הצד החיובי של חברות ספרדיות הוא הנתונים מארצות הברית וממזרח אירופה. המכירות צמחו בארצות הברית, בעוד שמדינות מזרח אירופה חוו התאוששות משמעותית.