מיצוב הוא מושג שיווקי המבוסס על הצבת חברות המותגים שלהם בדמיונם הקולקטיבי של הצרכנים.
באמצעות מנגנוני שיווק, חברות גורמות ללקוחות לקבל תפיסה מסוימת כלפיהם. זה כל מה שמיצוב הוא בכלל.
באמצעות מיצוב החברה מבקשת להיות בעלת מעמד מכובד וחיובי מבחינת הדעות שיש ללקוחות הפוטנציאליים שלה לגביה. ידע זה מסייע ליצירת פעולות שונות בחיי המשרד או הארגון ולקבלת החלטות, במיוחד בתחום השיווק.
מיצוב הוא מנגנון חשוב מבחינת מדידת התחרות, מכיוון שחברות מבקשות לדעת מה הם גורמים לאנשים לנוכח תגובתם למתחרים הרגילים שלהם, תוך הערכת תפיסה זו והסקת מסקנות מהניתוח האמור בפני אסטרטגיות שיווק עתידיות.
לחלופין, מיצוב מאפשר לחברות לדעת אם התדמית שהן מעוניינות להקרין לעולם היא זו שקיבלו צרכני המוצרים והשירותים שלהם, והשוואה זו משפיעה על תדמית המותג, המוניטין והתדמית הארגונית.
אלמנטים נפוצים באסטרטגיית מיצוב
- מיקום טוב חייב ללכת יד ביד עם בידול מהמתחרים, תוך חיפוש אחר הבחנה ומקוריות תוך הימנעות מחזרה והעתקה.
- זה לא אמור לעורר אי הבנות, שכן הוא אמור לשמש כדי לתת תמונה אמיתית של אופי המשרד והסגולות הייחודיות של מוצריה.
- כל מה שקשור לאסטרטגיית המיקום צריך להיות מדיד באופן מושלם מהבחינה הכלכלית, בחיפוש אחר רווחיות.
- מיצוב שיווקי חייב להיות שם נרדף ליצירת ערך ולעולם אסור להחמיר את תדמיתה של החברה או את פעילותה בשוק.
בסיסי מיקום
לעתים קרובות חברות לוקחות בחשבון סדרה של אלמנטים שעליהם ניתן לבנות אסטרטגיית שיפור מיצוב. במובן זה, נהוג לקחת בחשבון גורמים כמו הגיל וההיסטוריה של המותג, חשיבותו למרקם הכלכלי של טריטוריה, למספר העובדים שלה, לרמת המנהיגות שלה בשוק מבחינה כלכלית או חדשנית או , בדרך כלל מאוד טווח המחירים של המוצרים והשירותים שלך.
מיקום דיגיטלי
זהו התהליך שבו מותג ממוקם בטכניקות ואסטרטגיות בסביבת האינטרנט. ראה ערך מלא בנושא מיקום דיגיטלי.
ישנם שני סוגים של מיצוב דיגיטלי, אורגני או SEO ותשלום או SEM.
- קידום אתרים: ככל שמשימות אלה מבוצעות טוב יותר, כך תהיה לרשת יותר נראות, מכיוון שהיא תופיע במצב טוב יותר במנועי החיפוש לאיכות.
- SEM: כדי להשיג SEM יש צורך במיצוי הוצאה כספית. במנועי חיפוש אנו בדרך כלל רואים מיצוב מסוג זה במיקום 2 או 3 הראשון או האחרון.
