מותג נומינטיבי - מה זה, הגדרה ומושג

מותג נומינטיבי הוא סוג של מותג המזהה ומבדיל מוצר באמצעות שימוש במילה או בקבוצת מילים.

כלומר, המותג הנומינטיבי הוא השם או הערך המייצג מוצר או חברה. כדי לייצג אותו, ניתן להשתמש באותיות, מילים או מספרים שאותם ניתן להשמיע ולכתוב כדי ליצור את השם.

ואכן, שם או ערך זה מאפשרים להבדיל ולזהות מוצר או חברה משאר התחרות.

מאפיינים של מותג נומינטיבי טוב

ביסודו של דבר, מטרת השימוש במותג מועמד טוב היא להשיג מיקום טוב בשוק.

על מנת שמוצר ימוקם בצורה נאותה דרך המותג הנומינטיבי שלו, על המותג להיות בעל המאפיינים הבאים.

1. עליכם לציין את יתרונות המוצר

כמובן שמותג נומינטיבי טוב צריך לציין את היתרונות או המאפיינים העיקריים של המוצר רק באומרו. באופן זה, רק באמירתו, מועבר מסר פרסומי אודות המוצר.

לדוגמא, אם סבון נקרא נוצץ, זה מצביע על כך שמאפיין של המוצר הוא שהוא מייצר קצף רב.

2. זה צריך להיות קצר

מצד שני, מומלץ שציון מינוי יהיה קצר. מכיוון שככל שהשם קצר יותר, כך קל יותר לזכור. באופן קבוע כאשר ציוני הנומינציה ארוכים מאוד, אנשים נוטים לקצר אותם.

נוכל להזכיר מותגים נומיננטיים קצרים מאוד מצליחים כגון: חומר ניקוי מעולה, עטים של Bic ומרקי קנור.

3. זה צריך להיות קל לבטא

מטבע הדברים, כאשר קל לבטא מותג, הוא מוזכר יותר ויותר במיקום הצרכן. ואילו כאשר קשה לבטא אנשים הימנעו משימוש בו. אם מותג אינו מוצא ביטוי שגוי הוא מעוות את ערכו.

למשל, מותגים מפורסמים כמו פייסבוק שיש לבטא אותם כ"פיסבוק ", גם המקרה של גוגל שהגייתו היא" גוגול ". לכן, אם אנשים מבטאים אותם בצורה שגויה, זה שלילי עבור המותג.

4. זה לא יכול להיות כללי ועליו ניתן להבחין

כמו כן, הרעיון של הצבת מותג נומינטיבי על מוצר הוא להיות מסוגל להבדיל אותו מהתחרות. לכן, לא יהיה זה הגיוני להציב את השם המשותף של המוצר כשם מוצר, מכיוון שהוא אינו מוסיף הבדל. אם חברה מוכרת בננות היא לא צריכה לתת לה את שם המותג Banano, כי זה השם הגנרי של המוצר.

5. זה חייב להיות יציב לאורך זמן

יתר על כן, מותג נומינטיבי צריך להיות מתוכנן כך שיימשך זמן רב. מסיבה זו אין לקשר את השם למשהו אופנתי או חולף, מכיוון שעם הזמן השם הופך להיות מעודכן לחלוטין.

קוקה קולה הוא אחד המותגים המינויים שנמצא בשוק כבר יותר ממאה שנה. וזה זמן רב נשאר ממוקם היטב במוחם של אנשים מדורות שונים.

6. חייב להיות רשום

ברור שיש מילים מסוימות של שימוש וולגרי שלא יכולות לשמש כסימני מסחר רשומים. הם יכולים אפילו להיות רשומים במדינה אחת, אך יכול להיות שבמדינה אחרת לא ניתן לרשום את אותה מילה המשמשת כסימן מסחרי רשום משום שהיא עשויה להיות בעלת משמעות אחרת.

7. זה צריך להיות קל לדחות

לבסוף, קל יהיה לדחות את המותג, כלומר שמותגים משניים אחרים יכולים לנבוע ממנו. במקרה זה אנו יכולים להזכיר את שם המותג נסטלה ש- Nescafé, Nesquik ו- Nestum מפיקים ממנו למשל. כל הסימנים הנגזרים שומרים על ההברה נס.

יתרונות השימוש בסימן מסחר רשום

היתרונות העיקריים בשימוש בסימן מסחרי רשום הם:

1. השימוש בשם עוזר בזיהוי המוצר

מעל לכל, שם המותג חיוני כדי להיות מסוגל לזהות מוצר. כמו כן, מילה קלה מאוד לכל אחד לזכור. המותג הנומינטיבי עוזר לזכור ולמקם את המותג במוחו של הצרכן.

2. הגן על שם המוצרים והשירותים

בהחלט, על ידי רישום בעל הסימן המסחרי יכול למנוע באופן חוקי ממישהו אחר להשתמש באותו שם. כמובן, כל עוד זה נמצא באותה קטגוריית מוצרים בה אתה מתחרה.

לכן, מומלץ שהמותג הנומינטיבי:

• הוא משמש כפי שנרשם, אם הוא עובר שינויים רבים קשה יותר להציב אותו כראוי.
• תן לזה להיות רשום כי אם מישהו אחר רוצה להשתמש באותו שם מותג באותה קטגוריית מוצרים, הוא לא יוכל לעשות זאת.

לסיום, אנו מסכמים באומרנו כי המותג הנומינטיבי חשוב מאוד למיקום ולהצלחה של מוצר בשוק. מכיוון ששם מתאים למוצר או שירות מאפשר להשיק מסר תקשורת מתאים לקהל היעד. זה לא צריך להיות רק שם נאה, אלא למעשה לתת למוצר זהות משלו, המסוגלת להבדיל אותו מהאחרות שמציעות חברות אחרות באותה קטגוריית מוצרים.