פרסום אגרסיבי הוא צורת הפרסום, שבה הטכניקות המשמשות ללכידת תשומת ליבו של הלקוח הן, בין אם מסיבות אתיות או מוסריות, מוטלות בספק ולעתים אף מעוררות התנגדות.
פרסום אגרסיבי, אם כן, הוא אחת הדרכים לפרסום. השימוש בטכניקות אלה שואף לאותה מטרה שפרסום ככזה חותר אחר. כלומר, מטרתה מתמקדת במשיכת תשומת לב וקידום הרכישה או ההתקשרות של הטובין או השירות. ההבדל העיקרי שלה מפרסום הוא שפרסום אגרסיבי משתמש בטכניקות שכפי שהשם מרמז יכולות להיות מוטלות בספק רב ואף להידחות על ידי הצרכנים. טכניקות שמסיבות אתיות או מוסריות אינן מתאימות ומפרות זכויות צרכניות מסוימות.
פרסום הוא כלי לקידום מכירת שירות או מוצר. מסיבה זו, לא כל הפרסום פולשני.
אסור לנו לבלבל בין פרסום אגרסיבי לבין פרסום לא חוקי.
מאפייני פרסום אגרסיבי
בין המאפיינים של פרסום אגרסיבי בחרנו את אלה המתארים בצורה הטובה ביותר את הטכניקה הזו. לפיכך, בין המאפיינים של סוג זה של פרסום אנו מוצאים את הדברים הבאים:
- זה סוג מאוד ישיר של פרסום.
- בפרסום אגרסיבי המסר הוא לעניין.
- המסר נוטה להיות מזעזע מאוד עבור הצרכן.
- הוא משתמש במסרים מאוד תוקפים ומדהימים.
- לפעמים הם נוטים להגזים בזה.
- לשם כך השתמש בתמונות קשות וחזקות.
- זה בדרך כלל לא מטפל בצנזורה.
- בדרך כלל זה מעורר ביקורת עממית.
מטרת פרסום אגרסיבי
עלינו לדעת שלמרות שאנחנו מדברים על פרסום אגרסיבי, המטרה אינה רחוקה מהמטרה שמצד שני פרסום גנרי מציג.
במובן זה, אנו מדברים על סוג של פרסום המבקש לקדם, במישרין ובעקיפין, שירות או מוצר, על מנת שלקוחות יקנו או ישכירו אותו.
עם זאת, יש להוסיף כי פרסום אגרסיבי הולך צעד אחד קדימה. כלומר, היא אחראית להוצאת מסר כה עוצמתי, שמטרתו להשפיע מאוד על הלקוח הפוטנציאלי. באופן זה ההודעה לא רק תיראה על ידי הלקוח, אלא תיזכר לאורך זמן.
ההבדל בין פרסום אגרסיבי לפרסום לא חוקי
בהתחשב בשני סוגי הפרסום הללו, יש לומר כי אנו מדברים על שני סוגים שיכולים להציג קווי דמיון רבים כמו הבדלים.
עם זאת, עם התמקדות בהגדרה הטכנית שלה, עלינו לדעת שלמרות שחלק מהטכניקות חוזרות על עצמן בשתי המתודולוגיות, אין פירושן אותו דבר.
מצד אחד, פרסום אגרסיבי הוא דרך הפרסום, שבה הטכניקות המשמשות ללכידת תשומת ליבו של הלקוח הן, אם מסיבות אתיות או מוסריות, מוטלות בספק, ולעתים אף להידחות.
מצד שני, פרסום בלתי חוקי הוא סוג של פרסום המשתמש במשאבים להעברת המסר שלו הפוגע בכבוד האדם ובזכויות האדם. לשם כך, הצעת מוצרים שאינם תואמים את ההגדרה הטכנית, או מוצרים הנחשבים כמזיקים מאוד או מזיקים לבריאות, כמו גם אמצעים אחרים המשתמשים בכלים אחרים הנחשבים בלתי חוקיים.
לכן, כפי שניתן לראות, אנו מדברים על שני מושגים שונים מאוד. בהנחה שכשמו כן הוא, פרסום בלתי חוקי אינו ברוב המקרים בלתי חוקי.
דוגמא לפרסום אגרסיבי
בין הדוגמאות המוכרות ביותר לפרסום אגרסיבי, בולטים המסרים המשמשים במסעות מכירת בשמים, הן לגברים והן לנשים.
בפרסומות מסוג זה משתמשים בדרך כלל בטכניקות הגורמות ללקוח צורך לקנות את הבושם, מכיוון שהוא יהפוך אותן למושכות יותר. טכניקה דומה מאוד לזו הנהוגה במקרה של נשים, כולל כאן גם קרמים מחדשים, בין מוצרים אחרים הקשורים ליופי וטיפוח אישי.
מצאנו גם דוגמאות רבות לפרסום אגרסיבי על צעצועים ופריטים לילדים.
במובן זה, פרסומות טלוויזיה רבות החושפות צעצועים לילדים, באותו אופן, כוללות אפקטים רבים ומסרים חזקים מאוד, אשר לוכדים את תשומת ליבם של ילדים. לעתים, פרסומות מסוג זה נאלצו לכלול מסרים מבהירים כדי למנוע פרסום אגרסיבי שכזה, באותה צורה, להיות פרסום מטעה.
לכן, אנו מדברים על מגזרים רבים אחרים המשתמשים בטכניקות אלה. זה המקרה של אופנה, אוכל, כמו גם פריטים רבים הקשורים למותרות.