נקודת הרוויה היא רמת הצריכה בה הצרכן אינו משיג תועלת והיחידות הנוספות שהוא משיג אדישות או מזיקות.
בנקודת הרוויה, לא צפויה עלייה בביקוש מכיוון שהצרכנים אינם רוצים יחידות נוספות. אלה אינם מועילים להם ואף אינם יכולים לפגוע בהם. כך, למשל, צרכן עשוי לגלות שנקודת הרוויה של העוגה שלו היא 4 יחידות, היחידה הרביעית כבר לא מייצרת כלי עזר נוסף ויחידה חמישית עלולה לגרום לאי נוחות.
תורת הצרכניםמאפייני נקודת הרוויה
המאפיינים העיקריים של נקודת הרוויה הם:
- השירות השולי שהשיג הצרכן הוא אפס.
- במקרה של שוק בנקודת הרוויה, לא צפויה עלייה בביקוש אלא אם מופיעים לקוחות חדשים בשוק או מחליפים עקב התיישנות.
- צריכת יחידות נוספות של המוצר או השירות מרגע זה ואילך עלולה להיות אדישה כלפי הצרכן או אפילו מזיקה.
כיצד למצוא את נקודת הרוויה
נקודת הרוויה תלויה בהעדפות הצרכנים. קיומו נגזר מה שנקרא "חוק התועלת השולית המופחתת", המצביע על כך שיחידות צריכות נוספות מדווחות על כמויות של תועלת הולכת ופוחתת. כאשר היחידה הנוספת מדווחת על אפס תועלת, הגענו לנקודת הרוויה.
לחוק התועלת השולית המצטמצמת ולנקודת הרוויה יש הסבר הגיוני. הצרכן מעריך מאוד את יחידות הצרכן הראשונות, אך ברגע שהן רוכשות יותר, השירות שלהן יורד. ניתן לראות התנהגות זו בצריכת מוצרים ושירותים שונים. נניח, למשל, כי צרכן צמא מאוד, ובקבוק המים הראשון יהיה בעל ערך רב שכן הוא מועיל לו מאוד על ידי מרווה של צמאונו (למעשה הוא יהיה מוכן לשלם יותר עבורו), אך יחידות נוספות כבר אין ערך רב, כי הצורך הדחוף שלך כבר מולא.
בגרף הבא אנו יכולים לראות את נקודת הרוויה. כפי שאנו רואים, עקומת התועלת השולית הולכת ופוחתת עד לנקודת הרוויה בה היא הופכת לשלילית. בינתיים, עקומת השירות הכוללת עולה (מכיוון שנוספים שירותים שוליים חיוביים) עד לנקודת הרוויה, כאשר היא מתחילה לרדת.
