מדגם (שיווק) - מה זה, הגדרה ומושג

מדגם הוא, בתחום השיווק, אותה קבוצת אנשים שנבחרה להשתתף במחקר שוק, מייצגת יקום.

באופן כללי, מבקשים שהקבוצה הזו תהיה אקסטרפולציה, כלומר שהיא מייצגת היטב את הקבוצה שממנה יש לאסוף מידע.

לשם מה משתמשים בדוגמאות בשיווק?

כאשר מבצעים מחקר שיווקי, בין אם זה סקר פשוט או עבודה שאפתנית הרבה יותר, לא כל אוכלוסיית היעד, המכונה טכנית היקום, יכולה להשתתף בה. מסיבה זו, באמצעות חישובים, נקבע המספר המספיק של האנשים הנחוצים כך שהנתונים יהיו אמינים, יהיו בעלי משמעות וערך ויוחלפו, כלומר, ניתן ליישם אותם על כל היקום.

בדרך כלל משתמשים בשתי טכניקות שונות להקים מדגם:

• דגימה אקראית: אַקרַאִי.
• דגימה לא אקראית: הוא נבחר ישירות.

דוגמא לדוגמא שיווקית

בואו נדמיין שחברה רוצה לשפר את מוצר הדגל שלה ולהשיק אותו מחדש בשוק: מקרן באיכות HD.

כדי ששינוי מוצר זה יצליח, יש לדעת את הטעם והציפיות של הצרכנים, כמו גם את כוונותיהם.

כדי לבחור מדגם עלינו להיות ברורים מי עלינו להכיר את המידע ולנסות להפוך אותו לייצגי ככל האפשר.

המוצר איכותי ומחירו גבוה במקצת, ולכן הוא יופנה לקהל בן 25 עד 65, בעל כישורי מחשב, המעוניין בקולנוע ובסדרות טלוויזיה ובעל כוח קנייה בינוני-גבוה.

לאחר שצוין זה, השלב הבא הוא לאסוף אנשים שעומדים בתנאים אלה, שיהיו המדגם, ויכולים להיות מייצגים של כל האנשים שעומדים בתנאים אלה.