אינטגרציה אופקית - מה זה, הגדרה ומושג
אינטגרציה אופקית היא אסטרטגיה שחברה נוקטת כאשר היא מבקשת להציע את מוצריה או שירותיה בשווקים שונים …
כמו במקרה של אינטגרציה אנכית, זוהי אפשרות קיימת בניהול אסטרטגי של חברות כאשר בוחנים את צמיחתן.
סוגי אינטגרציה אופקית
ישנם שני סוגים של אינטגרציה אופקית:
- של שיווק:באינטגרציה האופקית של השיווק, החברה מבקשת להשיג כיסוי שוק גדול יותר. באמצעות הקמת חברות בת, שירות זה מוצע למכירה או בפלחי שוק שונים.
- של ייצור: במקרה זה, חברה מקימה סדרת צמחים בנקודות שונות בהן מוצעים מוצרים דומים. זו בדרך כלל השיטה הכי פחות שכיחה.
מאפייני שילוב אופקי
אינטגרציה אופקית יכולה להתבצע באמצעות פעולות רכישת חברות או מיזוגים באותו מגזר. אפל יכולה לשמש דוגמה, שכן השתמשה בידע ובניסיון שלה בייצור טלפונים ניידים כדי לבסס את עצמה בייצור טאבלטים עם ה- ipad.
לכן אנו צופים באחד המאפיינים של שילוב מסוג זה: הוא מאפשר לחברות לנצל את משאביו הטכנולוגיים, האנושיים וכו '. מאפיין נוסף הוא השלמה, מכיוון שהתועלת המתקבלת מתהליכי אינטגרציה אופקיים תלויה במידה רבה במידת ההשלמה בין הצדדים או החברות הבנות.
מקרה בולט נוסף של אינטגרציה אופקית היה זה שבוצעו על ידי חברות השליחויות, שניצלו את השירות הרגיל שלהן למשלוח וקבלת סחורות, וניצלו את ההזדמנות לפתח שירות ביטוח בחבילות שהובילו בדרך כלל.
היבט נוסף להדגשת החברות המהמרות על אסטרטגיה מסוג זה הוא הרצון המרחיב. במטרה להגיע לנתחי שוק גדולים ולרמת התרחבות גבוהה, חברות בוחרות לרכוש חברות או מתחרות דומות. באופן זה ניתן להגיע אפילו למצבים הקרובים למונופול בשווקים מסוימים מאחר שרמת התחרות בהם פוחתת.
כמו באינטגרציה אנכית, התרגול של אינטגרציה אופקית יכול לעורר יצירת כלכלות גודל או כלכלות היקף הודות לשימוש האמור במשאבים.
