חדשנות משבשת - מה זה, הגדרה ומושג

חדשנות משבשת היא פעולה המשפיעה על ענף ספציפי הגורם לשינויים דרסטיים וקיצוניים שגורמים למוצרים או שירותים מסוימים להיעלם מהשוק.

מצד אחד, חדשנות משבשת עלולה להתרחש כאשר חברה נכנסת לשוק ומתחילה לייצר פתרונות פשוטים וישרים, אך אף עלולים לעקור חברות השומרות על מנהיגות בשוק.

מעל לכל, חידושים יכולים להתרחש במוצרים, בתהליכים או בו זמנית במוצרים ובתהליכים. לכן חברות המיישמות חדשנות משבשת מייצרות שינויים הדרגתיים במוצריהן ובתהליכיהן.

בנוסף, הדבר גורם לעקירת המוצרים של מובילי השוק, לשינוי הטעם והעדפות הצרכנים. אשר משנים את העדפותיהם למוצרים חדשים.

סוגי חדשנות משבשת

סוגי החדשנות המשבשת הם:

1. חדשנות משבשת ברמה נמוכה

ראשית, הגישה הנמוכה מבוססת על תפיסת ההעדפה של לקוחות פחות תובעניים בשוק מסוים. החברה מציגה בפניהם הצעות מוצר חדשות זולות יותר ואיכותיות נמוכות יותר.

יתר על כן, זה יכול להתרחש כאשר ישנם מוצרים בשוק זה העולים על הציפיות של צרכנים פחות תובעניים. מה שהופך אותם ללקוחות פוטנציאליים עבור מוצרים חדשים אלה, שהם קלים יותר לשימוש וזולים יותר.

2. חדשנות משבשת בשווקים חדשים

שנית, חדשנות בשווקים חדשים נעשית במטרה ליצור שווקים חדשים, על ידי הצגת מוצרים העונים על צרכי הצרכנים בצורה מעולה. מה שגורם לחלק מהמוצרים או השירותים של החברות המובילות להיות עקורים לחלוטין.

ממצב זה, ניתן להחשיב שנוצר שוק חדש, משום שלמרות שהוא נכנס לשוק שכבר קיים, חברות ומוצרים קיימים נעקרים. צרכנים מתחילים להשתמש בסחורות ושירותים שלא השתמשו בהם קודם לכן.

מיד, על ידי עקירת חברות ומוצרים מובילים, החברה החדשה לוקחת את נתח השוק הזה. זה מאפשר לשנות את התעשייה, השוק או הכלכלה בכללותה.

היבטים חשובים של חדשנות משבשת

כמה נקודות חשובות של חדשנות משבשת שיש לקחת בחשבון הן:

1. אפשר טעויות

למעשה, מכיוון שמדובר בעשיית דברים בדרך חדשה ורומן, טעויות נעשות בהכרח.

2. זה נוגד את הממוסדים

כמובן, כדי שתהיה תרבות של חדשנות, על הצוות לצאת נגד הנורמה ולתרום רעיונות חדשים ויצירתיים.

3. יש להגדיר מטרה

אין ספק שיש להגדיר מטרה ברורה, מכיוון שכאשר אנו פונים ומנסים להשיג משהו חדש, בוודאי שנוכל לאבד את הצפון. לכן, יש צורך לפקוח עין על המטרה שעלינו להשיג.

4. מצא דרכים חדשות לעשות דברים

באותו אופן, עליכם לקחת סיכונים בחיפוש אחר מסלולים חדשים ושונים לעשות דברים ולשים בצד את היומיום והשגרה.

5. יש לשמור על איזון

בנוסף, חדשנות חייבת להסתובב סביב שלוש נקודות יסוד שהן חדשנות עסקית, טרנספורמציה וצמיחה; אבל לשמור על האיזון.

• חדשנות ממרכז העסק: זה עוזר לבדוק אם העסק כבר נוצל באופן מלא.
• חדשנות טרנספורמטיבית: מדריך לאן אתה רוצה להגיע, בעקבות מגמות השוק הנוכחיות.
• חדשנות מצטברת: זה מוביל אותנו להבין שתהליך השינוי חייב להיות הדרגתי אך בטוח.

מגזרים המושפעים ביותר והכי פחות מחדשנות משבשת

כתוצאה מכך, חדשנות יכולה להשפיע על מגזרים רבים, אך חלקם מושפעים יותר מאחרים. כמה דוגמאות לתחומים המושפעים ביותר שניתן להזכיר הם תחום הטכנולוגיה, תעשיית הרכב, הננוטכנולוגיה ותחום האנרגיה.

עם זאת, ישנם מגזרים אחרים בהם לחדשנות משבשת יש פחות השפעה כמו חקלאות, תעשיית המזון, ענף הבנייה וחומרי גלם.

דוגמאות לחדשנות משבשת

כמה מהדוגמאות הבולטות לחדשנות משבשת הן:

• טלפונים ניידים מול קוויים.
• צילום דיגיטלי מול צילומי סרט או צילומי רול.
• תקשורת דרך האינטרנט לעומת תקשורת מסורתית.

לבסוף, אנו יכולים לאשר שחדשנות משבשת תתרחש בכל פעם שיושקות בשוק טכנולוגיות חדשות, רעיונות עסקיים ומוצרים בכלל העולים על מה שכבר קיים בשוק, כדי לעקור אותם סופית.