התפשטות החידושים היא תיאוריה שמטרתה להסביר כיצד ומדוע רעיונות נעים בתרבויות שונות.
המרכיב העיקרי בתיאוריה זו הוא חדשנות. החידוש של הרעיון המתוקשר עולה בגדר התפשטות החידושים מבחינת ידע ושכנוע. אימוץ של חידוש הוא המפתח בתיאוריה.
היסטוריה של התפשטות החידושים
הרעיון הוצג על ידי הסוציולוג הצרפתי גבריאל טארדה במאה ה -19 ועל ידי האנתרופולוגים הגרמנים והאוסטרים פרידריך רצל וליאו פרובניוס.
הרעיון שלו מיושם בתחילה מבחינת השפעה פנימית גובש על ידי ה 'ארל פמברטון. הרעיון הובן כהסבר על האופן שבו מועבר חידוש בערוצים מסוימים בזמן ובקרב חברי מערכת חברתית וכיצד "רעיון חדש" זה מתקבל ומופץ בקרב חבריו.
היישום שלה הפך פופולרי מאוד בתחום השיווק.
היסודות העיקריים של התפשטות החידושים
ישנם ארבעה יסודות עיקריים המרכיבים את תיאוריית התפשטות החידושים.
- חדשנות: זהו נושא, מידע, מושג הנתפס כמשהו חדש עבור הפרט. זה משהו סובייקטיבי עבור המשתמש מכיוון שלחלק זה יכול להיות משהו חדש, עבור אחרים ההפך. אם זה נתפס כמשהו חדש, המשמעות היא הרחבת מקור הידע מצד אותו משתמש.
- מזג אוויר: זהו אלמנט שיש לקחת בחשבון בתוך התיאוריה מכיוון שמהירות האימוץ כביכול נמדדת כמהירות יחסית עד שאחוז מסוים מהאוכלוסייה מאמץ את החידוש. מהירות האימוץ של חידוש תלויה גם במערכת החברתית, למערכות חברתיות שונות יש מהירויות אימוץ שונות לאותו חידוש.
- נתיבי תקשורת: הערוץ הוא האמצעי שבאמצעותו רעיון חדשני זה משותף בין אדם אחד למשנהו. האמצעי המהיר ביותר שיכול להאיץ את התהליך הזה הוא אמצעי התקשורת ההמוניים.
- מערכת חברתית: ניתן להבין מערכת חברתית כמערכת של אנשים שקשורים בדרך כלשהי במקום מסוים. חברי המערכת החברתית יכולים להיות אנשים או קבוצות, ארגונים או תת מערכות.
עד לאחרונה חשבו כי התפשטות החידושים היא תיאוריה של העבר, אך היא התאוששה חללים במיוחד ביחס לאינטרנט ולפיצוץ הטכנולוגיות החדשות.
העובדה שהכנסת רעיון בהקשר נתון היא חדשנית הופכת אותו לחידוש, למשל: השימוש בחגורות בטיחות בסביבתנו, למרות שראינו אותו זמן רב בסרטים; השימוש בקסדה, שלמרות שבזמנים אחרים היא הייתה חלק מחיי היומיום של הקבוצה החברתית, בהינתן השימוש בה, היא יכולה להפוך לחידוש כאשר היא נלקחת מחדש.דוגמא להפצת חידושים
בתוך הסיפור אנו יכולים למצוא מספר דוגמאות למאמרים חדשים העומדים בפרמטרים הנ"ל והיוותים מבוא חדש לשוק עבור המשתמש.
אנו יכולים למצוא דוגמאות כמו השקת המחשב האישי הראשון, Macintosh 128k שיצר סטיב ג'ובס.
הקמת הרשת החברתית פייסבוק על ידי מארק צוקרברג בשנת 2004 תהיה דוגמה נוספת לחידוש מסוג זה.