רטוריקה היא הדיסציפלינה שבאמצעות כלי השפה מבקשת להרכיב דיבורים וביטויים בכוח מספיק כדי שתכליות כמו תקשורת ושכנוע יעילות ככל האפשר.
רטוריקה מעמידה לרשותכם את כל הטכניקות והכלים של השפה בכדי להשיג את יעדיכם. כמו למשל לנצח בדיון, למכור נכס מסוים או להעביר ידע.
אפשר לסכם את זה כאומנות המילה. המושג אמנם מקושר בעיקר לתחום בעל פה, אך הוא יכול להתייחס גם לכתיבה.
רטוריקה מתעוררת ביוון העתיקה. לפיכך, הסופיסטים היו אחד המעריכים הגדולים ביותר שלה. מכיוון שהם הקדישו את עצמם להוראת אומנות המילה לאזרחים על מנת להתערב ולהשתתף בחיים הציבוריים ובפוליטיקה.
לאריסטו יש גם תפקיד מרכזי בהיסטוריה של תחום זה, מכיוון שבמסכתו רטוריקה הוא מפתח הכל על אמנות השכנוע הזו.
שלבי דיבור
בין שלבי הדיבור, החשובים מאוד ברטוריקה, אנו מדגישים את הדברים הבאים:
- אינוונטיו: מתייחס למה לומר, חיפוש אחר רעיונות שיתמכו בשיח.
- התקן: זה ארגון הוויכוחים שאנחנו הולכים להשתמש בהם. כלומר, סדר את ההתערבות כך שהיא לא תאבד כוח. זה הופך להיות חשוב בנאומים ארוכים.
- אלוקוטיו: הכוונה היא לסגנון, באיזה טון הדובר יבחר, כיצד הוא מתכוון למילול, כיצד הוא ישתמש בשפה וכו '. בקיצור, הכוונה היא לקישוטים בהם ישתמש המחבר כדי לשכנע ולפתות את המקבל.
- זיכרון: יש לו משמעות כפולה, מצד אחד הוא מתייחס ליכולת השמירה על ידי מנפיק הטקסט שלו. ומצד שני, הכוונה היא ליכולת האלתור, שיכולה להיות שימושית מאוד בשלבי דיבור שונים.
- אקטיו: זה קשור לאלוקוטיו בכך שהוא קשור לשכנוע המקבלים. הכוונה היא שטונליות הקול והמחוות מתאימות בכל עת. שהם מסתגלים באופן מלא לכל חלק בנאום כדי למנוע דיסוננסים.
חשיבות הרטוריקה
רטוריקה הייתה חשובה מאוד לאורך ההיסטוריה, למעשה היא נלמדה בבתי ספר בימי הביניים. אך בחברת המידע, מכיוון שאנו חיים בעולם של יחסי גומלין אישיים מתמידים, הדבר נתפס כחיוני.
- מִסְחָר: סחר הוא פעילות הקיום העיקרית בעולם, המובנת במובנה הרחב ביותר, כחילופי סחורות ושירותים. חיוני במכירה מתמדת זו תהיה דרך טובה לשכנע ולמכור את המוצר או השירות שלנו לקונה.
- פּוֹלִיטִיקָה: עם התפשטות הדמוקרטיה הייצוגית כצורת שלטון, הרטוריקה תופסת תפקיד מרכזי בחיים הפוליטיים. פוליטיקאים, כדי להשיג תמיכה עממית באמצעות הצבעה, מתרכזים בכתיבת נאומיהם ופעילותם העומדת בפני הציבור. הכל הולך, אפילו הונאה ושקרים, וברטוריקה הזו יש תפקיד מהותי.
- פְּרַקְלִיטוּת: כמו בתחומים הקודמים, גם בתחום העיסוק במשפט ובמערכת המשפט בכלל יש לו תפקיד חשוב ביותר. מאחר שהחלטות שיפוטיות נובעות מכישוריהן הדיסקרסיים של עורכי דין ותובעים.
- שיווק ופרסום: אם מקצוע כלשהו מבוסס על שכנוע ושכנוע מקבליו, הוא המקושר לשיווק ופרסום. היא אולי לא קשורה למילה כמו השדות הקודמים, אך היא עושה שימוש בטכניקות דיגיטליות וטלוויזיה שונות לאותה מטרה.