הסימן המסחרי הוא אותו סימן המאפשר להבחין בשוק בין המוצרים והשירותים של החברה. לא משנה אם החברה אינדיבידואלית או חברתית.
הסימן המסחרי הוא הסימן המובהק איתו יש לחברה. תפקידו של המותג המסחרי הוא להבדיל את המוצרים של חברה אחת, ביחס לאלה של אחרת, באותו שוק. בהתחשב בכך שרבים מהמוצרים המיוצרים הם הומוגניים, באמצעות המותג שלהם הם משיגים בידול זה בין היצרנים. לכן באמצעות המותג המסחרי מצליח מותג לבדל את עצמו ממתחריו.
לצד סימן המסחר החוק קובע כי יש לצרף סימן ערבות וכן סימן קיבוצי.
המותג נחשב לעיתים לסמל האיכות. במיוחד כאשר לחברה ניסיון של שנים בשוק ומיצוב טוב.
המותג, עבור חברות רבות, הוא אחד הנכסים הלא מוחשיים העיקריים שלהם.
מאילו אלמנטים מורכב סימן מסחרי?
בין האלמנטים שמותג כולל, יש להדגיש את הדברים הבאים:
- לוגו, סמלים, דמויות, תמונות או ציורים.
- מילים, או צירופי מילים, או סיסמה.
- אנשים ידועים, שחקנים או אירועים.
- אותיות, צבעים, דמויות ושילובים.
- שלטי קול וריחות.
- צורת מוצרים, ניסיון בשירותים.
- שילוב של כל האמור לעיל.
סוגי סימני מסחר
בהתאם לשימוש שהם עושים באלמנטים שתוארו לעיל, אנו יכולים לסווג את סוגי המותגים באופן הבא:
- מותג Nominative: הוא נוצר על ידי מילה אחת או יותר. ללא שלטים או תמונות. מתייחס לאלו שמבוססים רק על שם. למשל, זה המקרה של בנקים כמו JP מורגן או מורגן סטנלי.
- מותג פיגורטיבי: תמונות, לוגו וכו '. למשל, אפל.
- מותג מעורב: זהו השילוב של האלמנטים הקודמים. כלומר, תמונות ואותיות או מספרים. זה המקרה של מיקרוסופט.
- סימן תלת מימדי: זה המותג שמשפר את תדמיתו בעיצוב מוצרים וזה המורגש באמצעות חוש המישוש. זה נפוץ אצל מותגי רכב.
- סימני קול: אותם מותגים שמבססים את האסטרטגיה שלהם על חוש השמיעה. הזיהוי שלו מופק על ידי שמיעת מערכת צלילים. זה המקרה של כמה חברות כמו מקדונלדס (עם הסיסמה "אני אוהב את זה")
- סימני ריח: אלה שאנחנו מזהים לפי חוש הריח. זה המקרה של בשמים וניחוחות, או מוצרים כמו כדורי טניס או פלסטלינה.
סימן מסחרי ושם מסחרי
למרות שהם עשויים להיראות שם נרדף, יש הבדל בין שני המושגים הללו שיש להדגיש.
בעוד שהסימן המסחרי הוא שימוש במילים, דימויים, דמויות, סמלים, כמו גם שילוב של אלה, כדי ליצור סימנים מובחנים, השם המסחרי הוא הדרך בה החברה מזהה את עצמה בשוק.
ניתן לרשום את הסימן המסחרי ברמה הבינלאומית והלאומית, ואילו השם יכול להירשם רק ברמה הלאומית.
כדי לקבל מושג, בעוד המותג אפל הוא תפוח נשוך, שם המותג הוא אפל.
סימן מסחרי וזכויות יוצרים
כדי להגן על השימוש בסימן מסחר בלעדי, ישנם מנגנונים כגון רישום סימני מסחר, זכויות יוצרים, זכויות יוצרים, כמו גם אלמנטים אחרים המסייעים לנו לרשום את מה שקשור לסימן המסחרי שלנו. בהיותו המטרה של זה, שאף אחד אחר לא יוכל לעשות שימוש באלמנטים אלה.
הודות למנגנונים אלה, חברות יכולות לרשום את האלמנטים החשובים ביותר במותג שלהם. מטרתו היא לעשות שימוש בלעדי באלמנטים האמורים, כדי שלא יהיו מעוותים או מוגבלים.