נרטיב טרנסמדיה - מה זה, הגדרה ומושג

נרטיב טרנסמדיה הוא סוג של סיפור קידום מכירות שבו הסיפור מוצג באמצעות פלטפורמות ומדיה מרובים, כאשר הצרכנים משתתפים בתהליך הייצור וההרחבה.

יצירת תוכן זה נועדה ליצור השתתפות, מעורבות ומעקב מצד המשתמשים. סיפורים שונים מפותחים באמצעות פורמטים של מדיה כדי לשדר תוכן ייחודי לכל ערוץ. דרישה חשובה היא שתוכן זה יהיה קשור זה לזה באמצעות סינכרון נרטיבי.

כדי שזה יעבוד, על המשתמש לעבור בפלטפורמות השונות, להשקיע זמן והשתתפות בכדי להשיג חוויה משמעותית יותר.

היסטוריה של נרטיב הטרנסמדיה

בשנות ה -70 וה -80, יוצרי האמנות הטלמטית ערכו ניסויים בסיפורי סיפורים קולקטיביים. עם התפוצצות השימוש באינטרנט בשנות התשעים, יוצרים רבים החלו לבחון דרכים לספר סיפורים שיעשעו את הקהל באמצעות פלטפורמות חדשות.

אחת הסקירות הראשונות לסוג זה של נרטיב נעשתה על ידי הנרי ג'נקינס בספרו תרבות התכנסות, שם הוא מסייג את קריינות הטרנסמדיה כאסתטיקה חדשה שהתהוותה כתוצאה מהתכנסות התקשורת.

המחבר רואה בנרטיב זה אמנות יצירת עולמות. באותו ספר זה הוא מכנה התכנסות כיחסי תוכן באמצעות פלטפורמות מדיה מרובות וכוונה ליצור את הנתיב שצפוי הקהל לנקוט מצד הפלטפורמות השונות.

אין מעקב ספציפי כיצד לצרוך את התוכן של כל אחד מחלקי הנרטיב הטרנסמדיה, אך מה שנכון הוא שככל שהוא נצרך יותר, כך תהיה הבנה רבה יותר בנרטיב הטרנסמדיה. בנוסף, כל מדיום מדפיס חוויה ייחודית ועצמאית מהשאר.

7 עקרונות של נרטיב טרנסמדיה

הנרי ג'נקינס מגדיר את עקרונות הנרטיב הטרנסמדיה באופן הבא:

הרחבה לעומת עוֹמֶק

אלה שני מושגים קשורים. ההרחבה מציגה משתמשים חדשים לעולם הנרטיבי, שחלקם יעמיקו יותר. השתתפות הצופים תגדל אם תעזור להפיץ את הבשורה.

המשכיות לעומת ריבוי

שני המושגים קשורים זה לזה מכיוון שאת החלקים המרכיבים את נרטיב הטרנסמדיה אין צורך לצרוך בשלמותם כדי להבין סיפור עליון מסוים, מכיוון שיש להם עצמאות זה מזה למרות שהם קשורים באופן כלשהו, ​​ולכן יש להם אלמנטים משותפים. .

טבילה VS. יכולת חילוץ

טבילה פירושה לתת לעצמך להיסחף אל עולם חדש, בעוד שחילוץ הוא היכולת להסיר חפצים, בגדים, ביטויים או מושגים שונים כדי ליישם אותם בחיים האמיתיים.

בניית עולמות

הדבר המעניין באלמנט זה הוא לדעת לבנות עולם בעל מאפיינים מסוימים המאפשר להרחיב אותו בפלטפורמות, פורמטים ומדיה שונים.

סדרתיות

מושג זה מטיל ספק האם יש צורך לבצע פקודה כאשר רוצים להיכנס לנרטיב. הוא מציע להציע תוכן שמטרתו למשתמש לעבור אותו על פי רצונו.

סובייקטיביות

אלמנט זה טומן בחובו את האפשרות לתת למשתמש את היכולת לנקוט בנקודות מבט ותפיסות שונות של הדמויות העשויות להיות תשומת הלב העיקרית או לא.

הִתמַמְשׁוּת

המימוש קשור לתפקיד שהמשתמש לוקח במוצר ולאיך שהוא מרגיש כלפי היקום.