נקודת פרסום - מה זה, הגדרה ומושג

נקודת פרסום היא פרסומת המורכבת ממסר שכנוע, אלמנטים חזותיים, שמיעתיים, דימויים ומוסיקליים המשמשים לעורר משתמשים לקנות או להזדהות עם מותג.

נקודת פרסום היא משאב נפוץ. הפרסומת הראשונה מתחילה ב -1 ביולי 1941, ששודרה בטלוויזיה בשעה 14:29 במהלך המחצית במשחק הבייסבול בין ברוקלין דודג'רס ופילדלפיה פיליס. זה היה מותג השעונים Bulova שזכה להכניס את הפרסומת הראשונה בפורמט אורקולי שקיימת בהיסטוריה.

מטרת הפרסומת היא לשכנע את הציבור לקנות מוצר זה, או למצב את עצמו לטובת המותג. אמנם נכון שהטלוויזיה הייתה האופציה הראשונה, והיא נובעת ככזו לתמיכה זו, אך בעקבות הופעת הטכנולוגיות החדשות והאינטרנט, ניתן לראות באמצעותן גם פרסומות.

הפרסומות קצרות מאוד מבחינת משך הזמן. לכן, עליהם להיות בעלי מסר עוצמתי ומשכנע שתופס את תשומת ליבם של אנשים מהשניות הראשונות.

מאפייני כתמי פרסום

אלה העיקריים:

• עליהם לכלול תמונות המעוררות את צרכי הצרכן ותשומת לבו. בחלק זה יש לעבוד קשה על יצירתיות ולהראות רצפי תמונות שיש להם השפעה.
• הוספת סיסמא היא בראש סדר העדיפויות. ביטוי המסכם את מהות המותג, שניתן לזהות אותו בקלות בקרב הציבור. לדוגמא: אני אוהב את זה, אני אוהב את זה, ממקדונלד'ס.
• התוכן חייב להיות תואם, מכיוון שיש צורך לתת מידע קשור אודות המוצג, המוצר, המותג, וחשוב מאוד להשתמש בטכניקות קופירייטינג כך שהמסר הזה משכנע ובעל השפעה רבה על הקהל .
• הלוגו הוא דבר שאי אפשר לשכוח במקום פרסומי. לכן, יהיה צורך להוסיף אותה למודעה ותהיה לה נראות גבוהה כך שהציבור יתוודע ויהיה מוכר.
• הפרסומות קצרות מועד. הם נעים בדרך כלל בין 10 ל -60 שניות, כך שעליך ליצור תוכן בעל השפעה מההתחלה.
• מוסיקה היא גם אלמנט הכרחי נוסף. יש פרסומות שסימנו היסטוריה מכיוון שאנשים הרגישו מאוד מזוהים עם היצירה המוסיקלית שהיא כללה, ולכן זו חייבת להיות בחירה זהירה ותואמת את המותג.

נקודת פרסום, למרות שהיא הוגשה במקור לטלוויזיה, יכולה להיות מורחבת גם לפורמטים אחרים כמו עיתונות, אינטרנט, רדיו, ועוד. לכן, בהתחשב בתומכים המשמשים, יהיה צורך להתאים אותו למאפיינים הנגזרים מהם.

זהו כלי עוצמתי מאוד למשוך את תשומת לב המשתמשים, וחברות מכירות אותו ולכן הם לוקחים אותו בחשבון באסטרטגיות השיווק שלהם.