המותג, או המיתוג, הוא מכלול האסטרטגיות השיווקיות שמטרתן לבסס, לחזק, מותג או רעיון ארגוני. כל זאת, במסגרת אסטרטגיית התקשורת של ישות.
התרחבות וחשיבות השיווק כוונו לתקשורת דו צדדית בין צרכן או מוכר. במובן זה, הקמת ערוץ מידע דו-כיווני: מצד אחד, העברת טעמים, מגמות וצרכי קהל היעד לארגון, ומצד שני, שהוא מציע מוצר, מסר או רעיון העונה על צרכי הצרכן. …
הברנדמיקה מורכבת ממיצוב ושיפור דימוי המותג כהגדרה מפורשת ומהירה של מוצר או שירות. המטרה של זה היא להפוך את זה לקל וזיהוי מלא של הצרכנים.
במובן זה, מיתוג מורכב מחמישה שלבים:
- יצירת השם.
- זהות החברה.
- מיקום הרעיון והתמונה.
- נאמנות ופיתוח מותג.
- ארגון מותג.
בכך נועד המיקום והתאמת הארגון שהוא מייצג, ביחס למתחרים שלו. בתורו, שיקף ידע גבוה עם כמה מאסטרטגיות המותג.
חשיבות הברנדמיקה
במובן זה, התמונה, הלוגו או הסמל הם מכריעים בכדי לזהות ולייצג את המסר או הארגון שרוצים להפיץ, כמו גם את הדרך להוציאו לפועל. תמונה זו יכולה להיות תמונה, לוגו, ראשי תיבות או צבעים. בנוסף, בכולם יש חשיבות רבה לטפסים ולרכיבים שיש להם, מכיוון שתתמקד בכיתה או בקבוצת הצרכנים האטרקטיבית לעסק שלך.
עם זאת, מיתוג אינו מבוסס אך ורק על בניית תדמית ארגונית, אך ככל שהתפתח תחום שיווק המחקר, צצו חלופות. חלופות שיכולות אפילו להציג את הכישלון בהשגת לוגו כאסטרטגיה שיווקית. הם המקרים בהם מוצר, שירות או רעיון משתקפים באמצעות ביטוי שנשאר בזיכרון, דרך עבודה או סוג עובדים, או דרך להבדיל את הקונה מעמיתיו. במקרה זה, מיתוג מתמקד באותה תכונה ייחודית אך חד משמעית של המותג שהוא מייצג עבור הצרכן.