תמהיל השיווק, המכונה ברחבי העולם תמהיל שיווקי, מתייחס לאותם כלים שיווקיים שעל החברה לעמוד ביעדים אליה היא שואפת.
תמהיל השיווק, אם כן, הוא מכלול המשתנים, מערך הכלים, איתו על חברה, או מנהל שיווק, להשיג את היעדים שהוגדרו קודם לכן. התמהיל השיווקי מתייחס למכלול המשתנים המרכיבים את אסטרטגיית השיווק של החברה. מסיבה זו, היא קשורה קשר הדוק לתוכנית השיווק.
תמהיל השיווק נפוץ מאוד בעולם העסקים ובעיקר בעולם השיווק.
כפי שאמרנו, זהה לתמהיל השיווקי.
אלמנטים המרכיבים את תמהיל השיווק
בין האלמנטים המרכיבים את תמהיל השיווק ניתן למנות את ארבעת המרכיבים העיקריים. אלמנטים שבעולם השיווק נקראים ארבע פ.
אלו הם:
- מחיר: המשתנה הוא שעוזר להבין ולמצב את רמת התחרותיות של החברה. מנהיגות בעלויות או אסטרטגיות בידול מצדיקות את המחיר שנבחר.
- מוצר: זה מסביר את הצורך להיות מרוצה בצרכן ובשירותים הנלווים העשויים להיות נחוצים להנאת המוצר, המשפרים ומוסיפים ערך מוסף למוצר, כמו למשל שירות לאחר מכירה, אחריות או שירות טכני. .
- קידום: הפעילות שהחברה תפתח כך שמוצר שלה יגיע למספר הלקוחות המרבי של הציבור הרחב, או למגזר אליו היא מכוונת, ויגדיל את הכנסותיה. כאן נמצא מה שכולנו מבינים בפרסום או הפצה מסחרית.
- כיכר או מיקום: הוא מקיף את השלבים והתעלות שעובר המוצר עד שהוא מגיע לצרכן; כלומר, מייצורו ועד לאחסונו והובלתו.
מרכיבים אחרים בתמהיל השיווקי
עם זאת, בנוסף לארבעת ה- Ps, ישנם אלמנטים אחרים שיש להדגיש:
- פִּריוֹן: הקשר בין התוצאות לבין הזמן שנדרש להשגתן. ככל שזמן השהייה קצר יותר, כך הרווחיות שהושגה גבוהה יותר.
- תהליכים: כל ההליכים, ממועד יצירת מוצר או שירות או יצירתו, ועד למסירתו ללקוח. ככל שדרגת שביעות רצון הלקוחות גבוהה יותר, כך גדלה הצלחת החברה.
- אישי: הצוות הוא מרכיב מרכזי בחברה. לכן עלינו להיות אנשי הצוות המתאימים למשימה שהם מבצעים.
- הַצָגָה: מצגת היא המפתח, שכן אנו מדברים על הרושם הראשוני שיהיה ללקוח מהמוצר או מהשירות שלנו. לכן, עלינו לעבוד על זה.
- מיצוב: מיצוב הוא האסטרטגיה שחברות נוהגות להשיג דריסת רגל בשוק. באמצעות מיצוב נוכל לדעת כיצד החברה שלנו בשוק, כמו גם מי הלקוחות שלנו והמתחרים שלנו.
בנוסף, מומחים אחרים מוסיפים שלושה רכיבים נוספים:
- חֲנָיָה.
- בת זוג.
- מוֹרֶה.
למרות שלאחרונים אין הסכמה של המומחים.