זכויות שמות - מה זה, הגדרה ומושג
זכויות שמות הן טכניקת פרסום לפיה ישות רוכשת זכויות למנות מקום או אירוע מסוים בפרק זמן מסוים.
זה שם ששימש בגרסתו האנגלית, אך הוא הותאם לספרדית ללא קושי ומבלי לאבד ניואנסים ממה שמשמעותו האמיתית מרמזת. חברה באמצעות סדרת זכויות שהיא רוכשת משקפת את שמה באירוע, או במקום. זה התפקיד העיקרי של טכניקת פרסום זו.
באנגלית זה ידוע בשם זכויות שמות.
דוגמאות לשימוש בזכויות שמות
בתקשורת עצמה יש דוגמאות בהן משתמשים במושג זה. ביניהם חדשות שמתפרסמות ברציפות.
- ברצלונה חותמת על חוזה זכויות השמות החשוב ביותר בהיסטוריה, במסגרתו תוכל לשים את שמה על מקום ידוע בבירה.
- מטרו דה מלאגה עושה צעד נוסף ביישום זכויות שמות, וחברות יוכלו לשקף את שמם באמצעות רכישת הזכויות הדרושות, בתחנות הקיימות.
- אתלטיקו מכרה את זכויות השמות שלה לחברת וונדה וכינתה את האצטדיון שלה וונדה מטרופוליטאנו.
אלה כמה ביטויים שניתן לראות בכותרות שבהן משתמשים במושג זה.
ביטויים נוספים הקשורים לתרגום הספרדי של זכויות שמות הם זכויות שם וזכויות שם מסחרי.
שינויים בערכים
למרות ששמות מסוימים אינם משתנים, כמו שמות פרטיים ורוב הדברים שמשתמשים בהם, ישנם אחרים כגון שם של אורגניזם, מוסד, אירוע או נושא המוכתבים בפקולטה הרגישים לסבול משינוי שמו. הכל מבלי שזהותם הושפעה, דבר שאי אפשר יהיה במקרה של שמות פרטיים.
לפעמים השינויים בערכים מגיבים להבהרות או להבחנה טובה יותר בנושאים, מצבים או מוסדות מסוימים.
המאפיין הבסיסי של זכות השם הוא שהקונה משיג אסטרטגיה פרסומית לקידום המוצרים והשירותים שלהם.
ניתן לתת שילובים שונים, כגון הצמדת המותג של התאגיד בסוף או בתחילת שם כללי, אמריקן איירליינס ארנה. המותג הוסיף חול משום שכך ידועים האצטדיונים הרב-תכליתיים המכוסים בשפה האנגלית.
