Huawei וסמסונג מעלים את מחירי הטרמינלים שלהם
Huawei וסמסונג מעלים מחירים לרמה של אפל כדי למצב את עצמם כמותגי פרימיום בשוק המובייל. Huawei, סמסונג ואפל הן המובילות במכירות שוק הטלפוניה העולמית העולמית, מגמה זו מתבצעת גם בספרד והשנה ההשקעות החדשות שלה מוערכות להגיע ל -2,300 אירו ליחידה.
המחיר הממוצע של טלפונים חכמים בספרד עלה ב -36%, מ -250 אירו בשנת 2015 ל -339 אירו בשנת 2018 והוא צפוי לעלות בשנת 2019, אך מספר היחידות שנמכרו לא יעשה זאת באותו אופן. המשמעות היא שאיכות הטלפונים שאנו קונים גבוהה יותר ואנחנו מעדיפים להשקיע יותר כסף בטרמינל מאשר להחליף כמה פעמים במחירים נמוכים יותר. אנחנו כבר לא משתנים בתדירות גבוהה כמו כאשר חברות הציעו מסופים בקלות עם מבצעים ושינויים בשיעור.
דירוג במכירות והכנסות
Huawei מובילה מכירות עם נתח שוק של 28.3% בספרד, ואחריה סמסונג עם 27.3% ואפל עם 10.7%. עם זאת, רמת ההכנסה אינה תואמת באותה צורה, מכיוון ש- Huawei, למרות היותה מובילה ביחידות שנמכרו, היא זו עם ההכנסה הנמוכה ביותר מבין השלוש. מצב זה נובע מכך שהמחיר הממוצע למסוף נמוך מזה של המתחרים שלו.
Huawei התחילה בשוק כעלות נמוכה, אך בכל פעם היא הוסיפה מסופים מתקדמים נוספים ומטרתה להפוך למותג פרימיום. כפי שהוכרז בקונגרס העולמי הנייד שהתקיים בפברואר 2019 בברצלונה, הם ישיקו את הטלפונים המתקפלים שלהם במחיר מוערך של בין 1,750 ל -2,300 אירו, היקר ביותר עד כה.
סמסונג תמיד שמרה על מסופים מתקדמים עם אחרים שבינוני טווח, אך בתקופה האחרונה אנו רואים כיצד היא הולכת ונשארת יותר עם הגבוהים ביותר. היא גם הודיעה כי תשיק מסופים מתקפלים המעלים את מחירם לכ -1,400 אירו ובטכנולוגיית 5G, שתעלה את מחירם עוד יותר.
אפל היא מותג העילית par excellente והחלה בשנת 2017 בהשקת דגמי ה- iPhone XS ו- XSMax תמורת כ -1,300 אירו, מיצבה את עצמה שוב כמותג מוביל בחדשנות וכמדד בסטייל. עם זאת, ברבעון האחרון של 2018, הכנסותיה של אפל צנחו ב -15%, מה שגורם לה לחשוב מחדש על אסטרטגיית התמחור ועל השוק שאליו הוא ממוקד.
"אנחנו לא רוצים להיות חברת עילית", אמר לאחרונה ג'ף וויליאמס, מנהל התפעול הראשי של אפל.
בגרף זה אנו יכולים לראות את התפתחות המחירים על פי דגמים ומותגים ברחבי העולם.
הירידה בנתח השוק בהשוואה לשנת 2017 נובעת גם ממותגים סיניים שנכנסו חזק לשוק עם מסופים עם טכנולוגיה דומה מאוד ובמחצית המחיר. אנחנו מדברים על מותגים כמו, למשל, שיאומי, שחרגה מ -5% משוק המובייל בספרד עם צמיחה מרהיבה בשנה האחרונה.
Xiaomi פורצת את השוק ומשכנעת יותר ויותר משתמשים, הן בטווח הפרימיום שמוצאים תכונות דומות במחיר נמוך יותר, והן בטווח הבינוני שבמחיר זהה של מותגים ידועים מוצאים תכונות טובות יותר ב- Xiaomi. זה מגרד אחוזים בשוק, לא רק למובילים, אלא גם לחברות מסורתיות כמו BQ או LG.
