רק תסתכל בעיתוני הספורט הגדולים כדי להבין את הסכומים האסטרונומיים שמועדוני הכדורגל מוציאים על העברות. קחו למשל את החתמתו של כריסטיאנו רונאלדו על ידי יובנטוס טורינו, שהסתכמה בסך כולל של 112 מיליון יורו. אנחנו גם לא צריכים לשכוח את המשכורות הגבוהות של ספורטאי העילית האלה. עם זאת, רבים תוהים, כיצד מועדוני כדורגל יכולים לסייג הוצאות מופרזות כל כך?
ובכן, יש לציין כי מקורות המימון העיקריים של מועדוני כדורגל הם זכויות טלוויזיה, חסות, מרצ'נדייז ומכירות שחקנים. כמו כן יש לציין כי ישנם מועדונים רבים הפונים לעיתים להלוואות בנקאיות.
זכויות טלוויזיה
מקור המימון הגדול למועדוני כדורגל הוא זכויות הטלוויזיה. כדורגל הוא ענף תקשורתי כזה שרשתות הטלוויזיה מסוגלות להעמיד מיליארד על השולחן כדי לשדר תחרויות ברמה העליונה כמו פרמייר ליג או ליגת האלופות.
הקהל אחראי ורשתות הטלוויזיה מסוגלות להפגיז סכומי כסף אדירים כדי להשיג את הזכויות לשדר את תחרויות הכדורגל הטובות ביותר.
לפיכך, זכויות הטלוויזיה, כמקור המימון העיקרי של קבוצות כדורגל, חוו עלייה ניכרת בעונות האחרונות. הסכומים שמקבלים מועדונים מתחרויות כמו הסרייה A, הבונדסליגה, לה ליגה, הפרמייר-ליג או הליגה 1, גדלו בשנים האחרונות. שווה לבחון דו"ח של דלויט על מימון מועדוני כדורגל. וזה, שלפחות 50% מהכנסותיה מגיעות מהזכויות שמשלמות רשתות טלוויזיה ותחנות רדיו.
חָסוּת
שנית, אנו מוצאים חסות. פעילות זו מייצגת בין 20% -30% מההכנסה. עבור מותגי בגדי ספורט, הדרך להשיג יוקרה ולהיות גלויים היא לספק ציוד ספורט לקבוצות הכדורגל הטובות ביותר ולכוכבים הגדולים ביותר.
לא רק יצרני בגדי ספורט מחפשים מקום באותה חלון ראווה נהדר שהוא כדורגל. חברות תעופה, סוכנויות הימורים, יצרניות רכב, בנקים, מבטחות, חברות אנרגיה או חברות טלקומוניקציה נלחמות להופיע מול הלהקות האלסטיות של המועדונים המצליחים ביותר. אז מדיה היא מה שמכונה ספורט יפהפה שכדורגל הופך בסופו של דבר למדיום נוסף לאסטרטגיה השיווקית של חברות גדולות.
תחרויות גדולות
הצלחה בתחרויות גדולות חיונית בחשבונות התוצאות של מועדוני הכדורגל. רק בעונה זו של ליגת האלופות של אופ"א, לכל קבוצה יהיו הכנסות של כ -15 מיליון יורו רק בגין ההשתתפות. הניצחונות משולמים ב -2.7 מיליון יורו, בעוד שכל הגרלה פירושה הכנסה של 0.9 מיליון יורו.
כשקבוצה עוברת מקצים, היא מתוגמלת בסכום הולך וגדל. לכן, ככל שמצליחים יותר, כך ההכנסה בדוח רווח והפסד גבוהה יותר. במובן זה יש לציין כי לזוכה בליגת האלופות יוענקו 54 מיליון יורו. מכאן החשיבות של ביצוע עבודה טובה בתחרויות אירופאיות.
העברות
מכירה של כוכב כדורגל מהווה ללא ספק מקור הכנסה גדול עבור מועדוני כדורגל. בואו נזכור את העברתו של ניימאר לפריס סן ז'רמן בשנת 2017 (היקרה בהיסטוריה), שהסתכמה בסך הכל ב 222 מיליון יורו. עם זאת, חלק גדול מהכנסה זו נקלט בסופו של דבר בעלות הגבוהה של תשלום משכורות כדורגלנים.
הגעתו של סדק אינה הוצאה גדולה. כוכבי כדורגל, מבחינה כלכלית, הם נכסים רווחיים מאוד. ההוכחה לכך הייתה הגעתו של כריסטיאנו רונאלדו ליובנטוס לטורינו בקיץ 2018. רק ביום הגעתו מניות הקבוצה הטרנס-אלפינית עלו ב -40%.
הדוגמה של כריסטיאנו רונאלדו גם ממחישה בצורה מושלמת את ההשפעה של כוכב כדורגל על מכירות חולצות. גם ביום הגעתו הראשון מכרה יובנטוס כ -520,000 גופיות, מה שהוביל למכירות של 67 מיליון יורו. עם זאת, מתוך סך כל זה, יובנטוס רק הזנת 6.7 מיליון יורו. בכל מקרה, זו עובדה יותר ויותר מוכחת שהכוכבים הגדולים מגרים את מכירות הסחורה של מועדוני כדורגל בצורה מרהיבה.
מימון בנקאי
כאשר אין די בזכויות טלוויזיה, חסות ומכירת חולצות, מועדונים נוקטים לעתים קרובות במימון בנקאי. יש לציין כי אף שהבנקים מעניקים מימון למועדונים, הם אינם מגלים אמון מופרז בגופים ספורטיביים מסוג זה. לכן, על המועדונים להתמודד עם ריביות גבוהות יותר. אנחנו מדברים על שיעורים שיכולים לנוע בין 3.5% ל -10%.
כדי להעניק אשראי למועדונים, הבנקים דורשים ערבויות. עם זאת, לפעמים מועדונים מסוימים אינם רוצים לחשוף מידע פיננסי, מכיוון שהם אינם רוצים לחשוף את המודל העסקי שלהם.
עם זאת, הגעתו של פייר פליי פיננסי, אף שאינה ערובה, התקבלה היטב מעולם הבנקאות והפיננסים. זכרו כי משחק הוגן פיננסי הוא סדרה של מגבלות כלכליות שהטילה אופ"א על מנת למנוע חובות מוגזמים ופשיטות רגל, המאפשרים למועדונים הוצאות סבירות.
מדי עונה ינסו מנהלי גופי הכדורגל הגדולים לאזן את החשבונות. כך, ההוראות ינסו לבצע חתימות גדולות, לשלם את משכורות השחקנים ולשלם עבור מתקני הספורט בהכנסות מחסויות, זכויות טלוויזיה, מכירת מרצ'נדייז ואם המצב מחייב זאת, בהלוואות בנקאיות.