פרסום משכנע ידוע כשיטת הפרסום המתמקדת בשכנוע הקהל למוצר מסוים, הפונה במיוחד לגורמים סובייקטיביים, חושיים או רגשיים.
פרסום משכנע מבקש לתפוס את הצרכן הפוטנציאלי על ידי הצגת היתרונות של מוצר מסוים, תוך ניצול הערך המוסף שהוא יכול להביא לו.
השימוש בשיטה זו חוזר על עצמו בכל סוגי המוצרים, ללא קשר לאופיים, מקורם או חידושם בשוק. עם זאת, העובדה שהיא הולכת יד ביד עם קמפיינים דמיוניים הופכת אותה למועילה במיוחד בכל הנוגע להכנסת מוצרים חדשים.
עם זאת, כל מסע פרסום משכנע חייב להיות מבוסס על בסיס מציאות ומידע שניתן לאמת ולמדוד. הצעת סגולות מסוימות של מוצר ללא האחרון יכולה לגרום לחוסר אמון בקהל.
האחרון מרמז שפרסום משכנע מתנגש בהגדרה עם המושג פרסום הסברה. האחרון מתמקד במתן מידע אמיתי, מדיד ואפילו מדעי בכדי לפרסם את היתרונות של המוצר שידוע.
מאפייני פרסום משכנע
פרסום מסוג זה עומד בשורה של תנאים עיקריים להדגשת:
- מטרתה העיקרית היא יצירת רצון לרכוש או צריכה מיידית
- השתמש במשאבים פסיכולוגיים ורגשיים. בצד זה נכללים סוגים רבים של פרסום, למשל פרסום סאבלימינלי.
- זה כולל ידע מוקדם בקטע או ביעד של הצרכנים שאליהם יש להתייחס, כמו גם לטעמם ולמנהגיהם.
- זה הולך יד ביד עם יצירת מגמות שיווקיות משוכללות, מלאות דמיון ומושכות את העין.
גורמים בולטים בפרסום משכנע
מסרים פרסומיים משכנעים ניזונים מכלים שימושיים שונים בכל הנוגע לגרימת רושם, תגובה או רצון אצל הצרכן.
הישנותם של אלמנטים חזותיים, קוליים או כתובים הקשורים למין, רמת החיים הגבוהה, שימוש בדמויות ציבוריות הצורכות את המוצר, רוך, אידיאולוגיה או חוש הומור עוזרים לפנות לרגשותיהם של האנשים.