CUמנת התוכן או אוסף התוכן הוא הכללה, סינון ובחירת מידע רלוונטי במטרה להפיץ אותו לקהל החברה.
המטרה הסופית היא לבחור את התכנים המוסיפים ערך לקהילה מסוימת. אוצר התוכן אחראי לביצוע משימה זו.
זה הפך לאחת האסטרטגיות החשובות ביותר עבור מותגים וחברות, שכן באמצעות תכנים הם מצליחים להתחבר לקהל באופן טבעי, מהיר ונגיש.
כיצד לאצור כראוי תוכן
אלה הצעדים שיש לנקוט כדי שהטכניקה הזו תצליח:
- צרכי הקהל: כדי לדעת מהם התוכן המתאים ביותר שציבור החברה דורש, יש לדעת מהם צרכיהם. לשם כך, עליך לבדוק את התוכן לדעתם מועיל. ניתן לחקור את הקהל העוקב אחר חברה דרך רשתות חברתיות או פורומים כדי לברר את טעמם הספציפי, כמו גם מה הוא זקוק לו.
- חפש וסנן מידע: כאשר סוג המידע שעומד לעבוד עליו בתגובה לענות על הצרכים הנדרשים ברור, הנתונים מחפשים בין מנועי חיפוש, פורומים, רשתות חברתיות. לאחר מכן, לאחר שנבחרו נתונים אלה, הם מסוננים כדי להשאיר את הנתונים האופטימליים ביותר לפיתוח אסטרטגיית האוצרות של התוכן.
- ארגן את הנתונים: מומלץ לארגן את המידע המבוקש כך שיהיה נגיש יותר לעבודה, בנוסף לכלול את המקורות מהם הוא הושג.
- צור תוכן חדש: זה הצעד החשוב ביותר. המידע משמש השראה, אך על אוצר התוכן ליצור תוכן טרי, המותאם לקהל שלו, כמו גם עיצוב ומבנה חדשים.
- שתף ומדוד תוצאות: מיצירת תוכן חדש, הוא משותף עם הציבור באמצעות רשתות חברתיות, בלוג, אינטרנט כדי לענות על צרכיו של אותו קהל. לאחר שלב זה, מתבצעת מדידת תוצאות בכדי לדעת את ההשפעה שהיא מייצרת ולדעת אם האסטרטגיה עובדת כהלכה.
יתרונות על פני איצור תוכן
חלק מהיתרונות של איצירת תוכן שנמצאו הם כדלקמן:
- שפר את הנראות של המותג או החברה.
- הגדל את המיקום ביחס לתחרות.
- חסידי המותג גדלים.
- שקיפות והתקרבות רבה יותר למגזר אליו החברה מכוונת.
חסרונות באוצרות התוכן
למרות היותה טכניקה עם יתרונות חיוביים, יש צורך להעריך את החסרונות שניתן למצוא:
- אם האוצר מעתיק תוכן, זה יכול לגרום לשכפול שנענש על ידי גוגל.
- לא להכות את צרכי הקהל ולהציע מידע שהם לא צריכים.