מיצוב SEM - מה זה, הגדרה ומושג

מיצוב SEM (שיווק במנועי חיפוש) הוא שיטת המיקום הדיגיטלי באמצעות תשלום במנועי חיפוש מקוונים. זה מתורגם כ"שיווק במנועי חיפוש ".

איננו יכולים להגדיר מיקום SEM מבלי שהבנו בעבר מה SEO (אופטימיזציה למנועי חיפוש), שתורגם כ"אופטימיזציה למנועי חיפוש ". זה מורכב ממיטוב המיקום של אתר במנועי חיפוש באינטרנט. במילים אחרות, זה לעצב אתר שמטרתו להופיע במיקומים העליונים של הדירוג בעת חיפוש מילים מסוימות באינטרנט.

ההבדל העיקרי במיקום SEO ו- SEM הוא שבמיצוב SEM ניתן לייעל את המיקום הזה באמצעות תשלום מודעות או קישורים ממומנים.

מדוע מיקום SEM ו- SEO כל כך חשוב?

כשאנחנו צריכים לחפש כל סוג של מידע אנחנו מיד נכנסים לאינטרנט ומקלידים אותו במנוע חיפוש, בין אם זה גוגל, יאהו או אחר. התוצאות שחיפוש זה מחזיר הן המידע הדרוש לנו ומסודר לפי רלוונטיות. כלומר, הקישורים הראשונים שמופיעים אמורים להיות המעניינים ביותר עבור החיפוש שלנו והם אלה שנלחץ עליהם.

בדרך כלל אנו ניגשים רק לאתרים הבולטים, כך שאם הדף שלנו לא מופיע מודגש, הוא לא יהיה גלוי.

"להופיע מהמקום השישי בתוצאה של מנוע חיפוש, זה להיות בלתי נראה."

מיקום טוב של האתר שלנו יאפשר לנו לבדל את עצמנו מהתחרות, להגדיל את הנראות, את התעבורה לרשת ובסופו של דבר להגדיל את ההכנסות.

"המטרה של מיצוב SEM היא להגביר ולהדגיש את הנראות של החברה שלנו על ידי הגדלת הנוכחות שלנו במנועי חיפוש באינטרנט."

למרות שהאתר שלנו אינו מופיע בעמדות הראשונות באופן טבעי, אנו יכולים להשתמש בפרסום כדי להופיע בעמדות הראשונות ולהשיג את מטרתנו. זהו מיצוב SEM.

איך נוכל לקבל מיצוב SEM טוב?

כשאנחנו מבצעים חיפוש בגוגל, למשל, קל להבחין מהם הקישורים הממומנים ואילו הם מחזירים על פי ניתוח האלגוריתם שלו, כפי שניתן לראות בתמונה הבאה.

כאשר אנו מדברים על קישורים ממומנים, אנו מתייחסים למודעות תשלום לקליק (PPC). מיצוב SEM הוא מודל פרסומי בו מנועי חיפוש מפרסמים את אתרנו, אך אנו נשלם רק אם מישהו ילחץ על הקישור הממומן שלנו.

כדי לגרום למנועי החיפוש למקם את הקישור הממומן שלנו בין המקומות הראשונים, עלינו לקנות את מילות המפתח (מילות המפתח) לפיהן אנו רוצים שימצאו אותנו. כלומר, כאשר משתמש מקליד את מילות המפתח הללו במנוע החיפוש, האתר שלנו מופיע כקישור ממומן.

לרכישת מילות מפתח אלו נשתמש במערכת הצעות מחיר העומדת לרשות מנועי החיפוש. כלומר, כל חברה מחליטה מה היא מוכנה לשלם בכל פעם שמשתמש לוחץ על הקישור שלה (PPC) והחברות שמשלמות הכי הרבה יהיו אלה שמפורסמות. לאחר מכירה פומבית זו, עבור כל חיפוש, יהיה זה מנוע החיפוש שיחליט אילו קישורים ממומנים יופיעו בהתאם לרלוונטיות למשתמש ולתשלום שמבצעת חברת הפרסום. לדוגמא, בתוך גוגל קיימת מערכת גוגל אדוורדס בה חברות יכולות לבצע את קמפייני המיקום שלהם ב- SEM והיא אחת השימושיות והידועות ביותר.

בעת תכנון קמפיינים של SEM וכדי שהקישור הממומן שלנו יופיע בפני הציבור שמעניין אותנו, עלינו להגדיר בבירור את קהל היעד שלנו. בנוסף למילות מפתח, אנו יכולים לצמצם גורמים כמו מיקום גיאוגרפי. לפיכך, המודעה תופיע בפני משתמשים אשר ניגשים מ- IP מאזור ספציפי (מחוז או מדינה).

שירותי PPC משמשים לא רק מנועי חיפוש, אלא הם החלו להשתמש בהם גם בדפי אינטרנט וב- APP (יישומים ניידים) באמצעות באנרים פרסומיים. כלומר, כאשר ניגשים לדפי אינטרנט מסוימים עם תוכן הקשור לשלנו, המודעה עשויה להופיע שם במקרה שהאינטרנט הפעיל באנר עם אפשרות להציג פרסום.

דוגמה למיקום SEM

אם האתר שלנו שייך לחברה המוקדשת להשכרת אופניים בוולנסיה, הדבר ההגיוני הוא שמשתמשים יחפשו בגוגל "השכרת אופניים בוולנסיה”. בעת תכנון קמפיין המיקום של SEM ב- Google AdWords, נשלם עבור המילים "השכרת אופניים ולנסיה”ובכל פעם שמשתמש מחפש זאת בגוגל, הקישור הממומן של האתר שלנו יופיע במיקומים העליונים. אם המשתמש לוחץ על הקישור שלנו וניגש לאתר שלנו, אנו נשלם עלות עבור אותו קליק ל- Google AdWords.

כיצד לתכנן קמפיין מיצוב SEM?

כאשר אנו מתכננים קמפיין ב- Google AdWords, עלינו לקחת בחשבון את השלבים הבאים:

• קבע איזה ערך יש לכל מבקר באינטרנט עבורנו: כלומר, איזה ערך כספי אנו מעריכים שכל מבקר משאיר אותנו באינטרנט. דוגמא: אם אנו משקיעים 10 אירו לכל קליק ויש לנו הערכה ממוצעת שלכל מבקר יש ערך של 5 אירו, אנו מפסידים כסף והקמפיין אינו רווחי.
• קבע אילו מילות המפתח מגדירות אותנו ועבורן אנו הולכים להציע: רשימת מילות מפתח זו תהיה זהה או דומה מאוד לאלה שקבענו באסטרטגיה העסקית הכללית ובקידום אתרים.
• קבע מה תהיה העלות שלנו לקליק (CPC) והתקציב שנקצה לקמפיין: כלומר, אנו קובעים את המחיר שעליו אנו מתכוונים להציע במכירה הפומבית של מילות המפתח, לכמה זמן וכמה אנו הולכים להשקיע. התחרות הגבוהה על מילות מפתח מסוימות הופכת את קמפייני המיקום של SEM לעיתים קרובות ליקרים מדי ולא רווחיים עבורנו.
• בצע מעקב רציף אחר כל קמפיין שאנו מבצעים: כלומר, עדכן מילות מפתח, הגדל את הצעת המחיר שלך על אלו שעובדות הכי טוב, שנה גורמים מעת לעת וראה כיצד הקהל שלך מגיב וכו '. כך, עד להתאמת הציבור וההשקעה להשגת קמפיין רווחי ומוצלח. אין נוסחה לעשות זאת, אך כל עסק שונה, זה תלוי בגורמים חיצוניים ופנימיים רבים, ולכן הכל מבוסס על ניסוי וטעייה.
• מבחן A / B: פעמים רבות איננו יודעים אילו גורמים הם הגורמים הקובעים לקמפיין, וכפי שאמרנו, הכל מבוסס על ניסוי וטעייה. אנו יכולים לעצב שתי מודעות זהות על ידי שינוי משתנה יחיד, ולראות איזה מהם עובד טוב יותר. לפיכך, אנו מתאימים את האסטרטגיה שלנו.
• צור מודעה מושכת את העין שתופסת את תשומת לב המשתמש: לא רק שכדאי לתת חסות לקישור, אלא לתוכן הכותרת ולתיאור המטא של אותו קישור (טקסט שמופיע מתחת לקישור). אלה יקבעו עבור המשתמש גישה לאינטרנט או לא. מודעות אלה חייבות להיות פשוטות מאוד, מדויקות ובעלות קריאה ברורה לפעולה שדוחפת אותנו לעבור לאתר זה. בקיצור, התבלטו מהשאר.
• התאם תוכן לגרסאות לנייד: תעבורת רשת מהנייד או השימוש ב- APP היא נפח חשוב מאוד עבור מרבית האתרים, ולכן תכנון המודעות המותאמות למכשירים אלה יהיה חיוני בכדי להגדיל את התנועה בערוצים אלה. המשמעות היא יצירת הודעות ודפי נחיתה קצרים יותר עם עיצוב המותאם למסכים אלה.
• מומלץ לתכנן ולבצע קמפיינים למיקום SEM ו- SEO במקביל: לשניהם המטרה זהה והקריטריונים דומים. ההבדל העיקרי הוא שה- SEM מספק תוצאות בטווח הקצר, כלומר בזמן שמסע הפרסום של תשלום לקליק (CPC) פעיל וה- SEO ארוך טווח.

בקישור זה תוכלו להתחיל ביצירת קמפיין AdWords הראשון ולקבל מידע נוסף על אופן ביצועו.