שיווק רחוב - מה זה, הגדרה ומושג
שיווק רחוב הוא סוג של שיווק המורכב מביצוע פעולות פרסום שונות המתרחשות במרחב הציבורי, במטרה למשוך את תשומת לב הציבור ברחוב.
באמצעות אסטרטגיות תקשורת שיווק רחוב, לחברות יש אפשרות למשוך את תשומת ליבם של מספר רב של אנשים מהעולם האמיתי, כלומר לא מהאינטרנט אלא מהמרחבים הציבוריים.
לשם כך, ההודעות חייבות להיות מקוריות ויצירתיות.
מאפייני שיווק רחוב
אחד המאפיינים העיקריים של אסטרטגיות שיווק רחוב מסוג זה הוא שהן כרוכות בהשקעות נמוכות יותר מאלה שקיימות באמצעי תקשורת אחרים כגון באינטרנט או של התקשורת המסורתית.
קמפיין שיווק רחוב שבוצע היטב עשוי להצליח למשוך קהל גדול עם השקעות נמוכות.
נקודות נוספות שיש להדגיש בפיתוח פעולות שיווק רחוב הן בחירת נקודות או מיקומים המקלים על תשומת לבם של אנשים, יצירת שמועות המושכות את מוקד תשומת הלב בעבר או שימוש בשפה קרובה יותר ופשוט להשגת קרבה עם אנשים.
למעשה, שיווק רחוב מצליח להתקרב לצרכן על ידי פלישה למרחב שלהם וזוכה לאהדתם ותשומת ליבם.
המפתח יהיה אז להיות מסוגל ליצור סוג של דיאלוג בין המוכר לקונה העתידי, תוך ניצול האינטראקטיביות והקרבה הזו שמציעות אסטרטגיות מסוג זה.
באופן זה, הציבור יכול לפתח התנהגויות ביחס למסר הפרסומי או פשוט להזדהות איתו, מה שכבר יהיה תוצאה נהדרת לקמפיין השיווקי ברחוב.
מטרות שיווק רחוב
השימוש בטכניקות מסוג זה מסייע למותגים או חברות לבדל את עצמם מהמתחרה ולרכוש מעמד של חברה חדשנית ויצירתית, דבר חיובי בעולם הגלובליסטי בו אנו חיים.
לבסוף ניכר הדמיון שיש לשיווק רחוב עם שיווק גרילה מבחינת מאפייני מקוריות וקרבה לציבור. עם זאת, ההבדל הבסיסי בין שני כלי התקשורת הוא הערוץ, שכן כאמור, שיווק רחוב מתבצע בסביבה לא מקוונת ואילו שיווק גרילה יכול להתקיים בסביבות מקוונות.
כמו כן, לפעמים תוכנית שיווק יכולה לתכנן אסטרטגיות המשלבות את שני הסוגים.
