פרסום סלקטיבי - מה זה, הגדרה ומושג
סוג הפרסום המתמקד בקהלים מסוימים או בפלחי שוק שנבחרו במיוחד מכונה סלקטיבי, תוך התחשבות במאפיינים שונים. גיל, מוצא, תחומי עניין, רמת הכנסה או מיקום גיאוגרפי הם מהעיקריים שבהם.
פרסום סלקטיבי הוא אפוא סוג של אבולוציה של המושג הקלאסי של פרסום, הדוגל בבידול השווקים והתמחות המסר הפרסומי לכל פרט.
במובן זה נהוג להחשיב כי לסוג זה של פרסום הממוקד יעד מסוים יש עלות גבוהה יותר. זה קורה כאשר יש צורך לבצע חקירה קודמת של פלח הקהל האמור בכדי לדעת את טעמם ומנהגיהם, ובהמשך, ליצור תוכן מותאם אודות החברה או המותג שיפורסם.
כמו בסוגים אחרים של פרסום, פרסום סלקטיבי מחפש את ההשפעה הגדולה ביותר האפשרית של המסרים שהוא אחראי להעברתם ולכן, יתרונות ויתרונות גדולים יותר עבור חברות המשתמשות בשיטותיה.
תכונות פרסום ממוקדות
ההבחנה שנוצרת על ידי מסעות הפרסום האופייניים לפרסום סלקטיבי יכולה להתבסס על קריטריונים מגוונים מאוד:
- בידול פלחי השוק לפי גיל, מין, תחומי עניין, מקצועות, רמת הכנסה או מוצא גיאוגרפי
- עיסוק של ערוץ או מדיום מסוים: פרסום פיזי במרחב כמו כרזות של אוניברסיטה אינו זהה לאתרי DIY.
- עם צמיחתו של התחום הטכנולוגי, הוא חווה כיום רמת שימוש ושימושיות גבוהה, בשל יכולת ההתאמה שלו לכלים חדשים
- למרות שהן חיות בעולם הולך וגדל, חברות גילו שהחברה של ימינו נבדלת יותר ויותר על פי הקריטריונים האמורים ולכן נגישה יותר עם תהליכי פילוח שיווקי.
