סוגי המותגים הם סיווגי המותג השונים שאנו יכולים למצוא על פי תפקידם, מצבם המשפטי ואופן הייצוג שלו.
כדי להתחיל, אנו הולכים להבהיר כי מותג יכול להיווצר על ידי מילה, תמונה, צליל או מערך של אותם אלמנטים. אלמנטים אלה משמשים לזהות ולהבדיל בין מוצר או חברה משאר התחרות.
בכל מקרה, כל חברה מבקשת למצב את המותגים שלה בראש הצרכן. מכיוון שהדבר מאפשר לצרכן לזכור אותם ולקשר אותם עם מוצרים או חברות מסוימות. מותג ממוקם היטב קובע את בחירת הצרכנים בשוק והופך אותם ללקוחות נאמנים.
סוגי סימני מסחר בהתאם למצבם המשפטי
למעשה, מותג הוא נכס חשוב מאוד שכל חברה מחזיקה בו. מסיבה זו, סימן מסחר שנרשם כחוק הופך להיות נחלתה של חברה.
בהתאם למצב החוקי של סימן מסחרי, אלה יכולים להיות מהסוגים הבאים:
1. סימן מסחרי
מלכתחילה, סימן מסחר רשום הוא זה שעומד בכל דרישות הגופים האחראים על רישום סימני המסחר. לכן, תהליך ההרשמה שלך אושר.
ככלל, חברות רושמות את הסימנים המסחריים שלהן, על מנת להשיג את זכות הבעלות על הסימן המסחרי. סימן מסחרי מוגן כחוק וזה מונע ממישהו אחר להשתמש בו. סימני מסחר רשומים מלווים באותיות MR המהווה סימן מסחרי רשום.
כמובן שכאשר אתה רושם סימן מסחרי, אתה רוכש את הזכות לכל החיים של הסימן המסחרי. זכות הסימן המסחרי אבדה רק אם היא הופסקה.
2. מותג רשום
שנית, אנו מוצאים את המותג הרשום. סוג זה של סימן מסחרי הוא זה שהגיש את הבקשה לרישום סימני מסחר לסוכנות האחראית, אך טרם נרשם. כלומר, זה נמצא בתהליך הרישום.
כמובן שבשלב זה הגוף האחראי על רישומו מוודא שאין מותג אחר כמוהו. בנוסף, ניתן זמן סביר במקרה שכל חברה אחרת מציגה התנגדות על מנת שניתן יהיה לרשום אותה.
ניתן לומר שהסימן המסחרי הרשום הוא סימן מסחרי שעוקב אחר הנהלים בתהליך הרישום שלו, אך ממתין לאישור.
3. סימן מסחר לא רשום
שלישית, אנו מוצאים את הסימן המסחרי הלא רשום. הסימן המסחרי הלא רשום הוא סימן מסחרי המשמש חברה, מבלי שיהיה לה רישום חוקי. נכון שאין חובה חוקית לרישום סימן מסחר. מסיבה זו, כל חברה יכולה לעשות שימוש בסימן מסחרי מבלי להירשם, כל עוד לא מוצגת התנגדות.
כעת, אם חברה אחרת רושמת אותו, החברה שמשתמשת בסימן המסחרי הלא רשום צריכה להפסיק להשתמש בו, מכיוון שהיא מאבדת את מעמדה הלא רשום. הסיבה לכך היא שהחברה האחרת רוכשת את זכות הבעלות החוקית.
סוגי מותגים בהתאם לתפקודם
בהתבסס על התפקיד שממלא סימן מסחרי, ניתן לסווג אותו לסוגים הבאים:
1. סימן מסחרי
ואכן, הסימן המסחרי או הסימן המסחרי משמשים לשיווק מוצר ספציפי של חברה.
2. מותג החברה
מצידו, שם החברה או שם החברה הם המשמשים לזיהוי חברה המייצרת ומוכרת סחורות ושירותים בשוק.
נוכל להדגים בתור מותג חברה את המותג טויוטה המייצר ומכירה של מכוניות בשוק. לחברה זו סימנים מסחריים רבים המזהים מוצרים שונים בשוק. כמו יאריס, קורולה, אוריס, היילקס, בין כמה שאפשר להזכיר. כל שם מסחרי מזהה מכונית אחרת שטויוטה משווקת.
3. סימן מקור
כעת, לסימן המוצא יש את המיוחד המציין את מקום מוצאו של מוצר. לכן זה נקרא סימן מקור כי הוא מציין את המקום או האזור שממנו המוצר מגיע.
לדוגמא, אם נציין בין מותגים כמו טקילה מקסיקנית, פיסקו פרואני ויין ג'רז.
4. סימן אחריות
באופן דומה, סימן הערבות הוא סוג של סימן המשמש חברות על ידי מתן אותנטיות לאיכות מוצר ספציפי. סימני אחריות נקראים גם סימני הסמכה.
ניתן להשתמש בהם באישור בעל הסימן המסחרי. הם משמשים בדרך כלל כדי להבטיח כי מוצרים ושירותים עומדים בדרישות האיכות הנדרשות.
סוגי סימני מסחר בהתאם לייצוגם
1. מועמד
באופן ספציפי, הם המותגים המאפשרים זיהוי מוצר או שירות באמצעות מילים כמו המותג של קלוג וקוקה קולה. כלומר, סימן מסחרי רשום מאפשר לזהות מוצר באמצעות ערך המתבטא באותיות, מילים או מספרים.
2. ללא שם
מצד שני, מותגים ללא שם הם כאלה שמאפשרים הכרה של מוצרים בצורה חזותית, אך לא בצורה פונטית. מסיבה זו הם מיוצגים באמצעות דמויות ותמונות, אך ללא ליווי אותיות או מילים. כדוגמה אנו יכולים להזכיר את תפוח התפוח.
סימנים ללא שם ידועים גם כפיגורטיביים, מכיוון שהם נוצרים על ידי תמונה או סימן חזותי. כמובן שלא ניתן לבטא את התמונות הללו.
3. תלת מימד
מאידך, מותגים תלת מימדיים הם המותגים המזהים או מזהים את מוצריהם באמצעות המיכלים, האריזה או לפי צורת המוצר.
למשל, אריזת בקבוק הקוקה קולה, האריזה המשולשת של שוקולדי טובלרון וצורת שוקולדי Kisses.
4. מעורב
לבסוף, מותגים מעורבים כאשר הם משלבים אלמנטים כגון דמויות ומילים. כלומר, הם מכילים אלמנט נומינטיבי המורכב מאותיות או מילים שניתן לבטא בצורה פונטית ותמונה חזותית מייצגת או דמות. זה יכול אפילו להכיל אלמנט תלת מימדי.
כתוצאה מכך, על ידי הצטרפות לכל האלמנטים הם מהווים מושג יחיד המאפשר לזהות ולהבדיל את המוצרים והשירותים של החברה.
לבסוף, אנו יכולים לומר כי ניתן לסווג מותגים בדרכים שונות. ניתן לסווג אותם על פי מצבם המשפטי, תפקידם ואופן ייצוגם. סימני מסחר הם נכס חשוב מאוד עבור כל חברה, מכיוון שהוא מקנה לה את הזכות הבלעדית להשתמש בהם. הם יכולים גם למכור את הזכות הזו או לשכור אותה, וזה מה שמכונה זיכיון.