איזוטיפ - מה זה, הגדרה ומושג

האיזוטיפ הוא הייצוג, הסמל הגרפי שיש למותג מסוים, ובצפייה הוא קשור אליו ישירות.

האיזוטיפ הוא סמל נפוץ בקרב מותגים. הם ייצוגים בעלי אופי גרפי ומאפשרים למשתמשים לשייך את הסמל למותג. הם לא כוללים ביטויים, אבל זו תמונה.

נייקי, אפל ואינספור מותגים נוספים משתמשים בו במוצריהם, ואנשים משייכים אותם אליהם. מי שרואה את האיסוטיפ מבלי שיצטרך לקרוא את המותג שהוא כבר יודע מה זה.

ניתן לזהות איזוטיפים ללא צורך בהכללת טקסט.

מקורם של איזוטיפים בשנת 1924 ונוצר על ידי הפילוסוף והמחנך אוטו ניורת 'והמאייר גרד ארנץ. כתוצאה מכך החלו להשתמש בהם והתפיסה המקורית שלהם הייתה להיות מסוגלים לתקשר משהו באמצעות סימבולוגיה.

כיצד ליצור איזוטיפ יעיל

חשוב שיהיה קשר בין הסמל למשתמשים הקיימים בשוק. הצעדים החשובים ביותר שיש לקחת בחשבון הם:

פַּשְׁטוּת: איזוטיפ חייב להיות מזוהה בקלות, ללא יותר מדי צבעים, ולא חריף יתר על המידה, אלא משהו פשוט ונטמע בקלות.
סָגִיל: עליכם לחשוב שהוא ישמש אותו באמצעי מדיה שונים, כמו אתר אינטרנט, כרטיסי ביקור, חולצות טריקו, בין היתר, ולכן יש ליצור אותו מתוך מחשבה וזה מאפשר איכות מיטבית בכל גודל ותמיכה.
יִצוּג: איזוטיפ חייב להיות עקבי עם המותג, להעביר את הערכים שיש להם. סמל המתייחס אליך באופן טבעי, ובעל משמעות. לא הגיוני לכלול ייצוגים גרפיים רחוקים מהמטרה ומאפייני המותג מכיוון שהם היו יוצרים דחייה מסוימת בקרב המשתמשים.
שאלות: כדי להשיג את כל אלה, יש צורך להעריך את היעדים שיושגו עם אותו איזוטיפ, ולהקים סדרה של שאלות בסיסיות להנחיה ולפיתוח ייצוג הולם. אילו מטרות יש לי? מ השם של החברה? לאילו משתמשים אני פונה? אילו צבעים ניתן להדגיש? אילו צורות גיאומטריות מתאימות ביותר? מה נועד לצלם עם תמונה זו?

חשוב להעביר את כל מה שהחברה דחסה לסמל יחיד, לכן יהיה צורך להעריך את כל ההיבטים הפנימיים והחיצוניים. בנוסף, שימוש בטכניקות כמו סיעור מוחות, ציורים, עיצובים או מבחנים מקדימים, יהיה שימושי מאוד למציאת האיזוטיפ הסופי.

דבר חשוב נוסף לעשות ברגע שיש לך את העיצוב הסופי, או כמה אפשרויות סופיות, הוא לבדוק אותם בין קהלים שונים. באופן זה ניתן להשיג דעות ותחושות שימושיות כדי לקבוע מהו האיזוטייפ המובהק של חברה.