תעמולה היא שיטת תקשורת שמטרתה לפרסם מידע מתוך כוונה להשפיע על הציבור לפעול בדרך מסוימת או להשתמש בשירות או מוצר מסוים.
בניגוד לפרסום, לתעמולה המטרה העיקרית היא למשוך את הציבור למטרה מסוימת, היא לא בהכרח צריכה להיות קשורה למכירת מוצר. ההבדל בין פרסום לתעמולה.
מאפייני התעמולה
בין המאפיינים הבולטים הם:
- זה סובייקטיבי ומוטה.
- משתמשים במשאבים המושכים את תשומת לב הציבור ושמושכים את ההמונים.
- המשאבים הגרפיים עמוסים בצבעים, באותיות גדולות ומסרים הפונים לרגש הנמען להשגת היעדים המוצעים.
תעמולה ופוליטיקה
תעמולה קשורה קשר הדוק לפוליטיקה. כאשר אנו מדברים על תעמולה פוליטית, מטרתה לקשר בין האזרח למפלגה, עמדה, אידיאולוגיה או מערכת מסוימים.
כלי תקשורת זה החל לשמש במערכות כמו הקומוניסט, הנאצי או אפילו ממשלות אמריקה שביצעו מסעות קידום מכירות חזקים כדי למשוך אזרחים להתחייב למערכת ולהשתתף בצבא.
נכון לעכשיו, מסעות פרסום אלה עדיין משמשים להשפעה על דעת ההמונים במטרה להשיג קולות וחברים במפלגות פוליטיות.
תעמולה קשורה קשר הדוק לפוליטיקה ומערכות הבחירות תלויות בה במידה רבה. זה מחפש באמצעות אמצעי התקשורת השונים ותומך ביצירת תוכנית תקשורת משכנעת עם הצעות, נאומים ומשאבים לרגש מצביעים פוטנציאליים. מחוות, אישיותם של המועמדים ובני משפחותיהם עובדים גם בכוונה להשפיע ככל האפשר על האזרחים ולקבל את תמיכתם בקלפי. ארה"ב היא אולי המדינה שמשתמשת ביותר באסטרטגיה זו.
מקורות התעמולה
המונח תעמולה מקורו בלטינית "דברים שיש להפיץ" והיה זה האפיפיור גרגוריוס ה -16 בשנת 1622, זמן קצר לאחר מלחמת 30 השנים, שהקים את 'Congregatio de Propaganda Fide' או הקהילה כדי להפיץ את האמונה. זאת, במטרה לפקח על התפשטות הנצרות על ידי מיסיונרים למדינות שאינן נוצריות. מטרתה הייתה להמיר את דתם לנצרותם של האזרחים שלא הכריזו על דת זו.
בעידן המודרני התעמולה קשורה ישירות לעליית מדינת המהפכה שלאחר הצרפתית ולשלטונו של נפוליאון בונפרטה. תעמולה יושמה במהלך הממשלות הקולוניאליות במאות ה -18 וה -19, אך היא רוכשת הרבה יותר כוח במהלך המשטרים הפוליטיים הטוטליטריים של המאה ה -20, כאשר היא מוחלת מדעית בסיוע תקשורת ההמונים במשימתה לשכנע בני אדם לעבור אגרסיביים יותר ויותר. טכניקות הרסניות כמו "הפיתרון הסופי" של היטלר או "הקפיצה הגדולה קדימה" של מאו.
בעידן הנאצי קבע אדולף היטלר כי בסיס התעמולה הוא חזרה מתמדת על מספר רעיונות קטן הממוקד במסה שלכאורה יש מעט הבנה וחוסר זיכרון גדול.