שיווק פוליטי הוא כל אסטרטגיות המחקר, התכנון והתקשורת המשמשות לעיצוב קמפיין פוליטי.
שיווק פוליטי נולד באמצע המאה ה -20 בארצות הברית. למרות שזוהו קדמות מרוחקות כמו הפוליס היוונית. בשנת 1952 היה הגנרל דווייט אייזנהאואר המועמד הראשון לנשיאות שהשתמש בשירותיו של משרד פרסום לצורך ניהול הקמפיין הפוליטי שלו.
שנים אחר כך הגיעו מסעות הבחירות לטלוויזיה במתכונת של דיונים פוליטיים על המועמדים, כמו אלה שביצעו ג'ון קנדי וריצ'רד ניקסון בשנת 1960. לאחר מכן החלו להשתמש באסטרטגיות שיווק פוליטיות אחרות, כמו זו שהייתה בשנת 1980 התרחש לרונלד רייגן עם הצגת סרטונים פוליטיים של נאומיו ודרגה גבוהה של מדיטציה. ג'ורג 'בוש היה אחד המועמדים הראשונים שפנה ליועצי תדמית כדי לחזק את פרופילי הבחירות שלו.
כיום נעשה שימוש מלא בשיווק פוליטי באמצעות פעולות כגון סקרי דעת קהל, מושבי דיונים, כתבות טלוויזיה, קמפיינים תדמיתיים, שיווק טלפוני, פרסומות, מדיה חברתית ושיווק ישיר.
אלמנטים של שיווק פוליטי
נבדלים האלמנטים הבאים של שיווק פוליטי:
- בצע מחקר של הציבור אליו מופנה הקמפיין: היא נועדה להכיר את הבעיות הנוגעות להם, את הקבוצות, את הפעילויות שהם מבצעים, בין היתר.
- יצירת המסר: זהו אחד מרגעי השיא בקמפיין במטרה לשכנע אזרחים להצביע למפלגה מסוימת.
- כֶּסֶף:זה אחד הנושאים שנלקחים בחשבון בעת תכנון קמפיין, כמו גם ההשקעות או האוספים שמתקבלים במטרה להוציא אותו לפועל.
- פעיל תומך:בהתנדבות, קבוצות מסוימות שתומכות במועמדים מפיצות את המסר על מנת להגיע למספר רב של מצביעים. בנוסף נכללים כאן שלוחות למפלגה ותומכים אחרים כדי להפיץ מידע ותמיכה במפלגה שהם תומכים בה.
