אחרי חודש דצמבר שקשה לשכוח אותו, ענקית אפל האמריקאית מצמצמת את תחזית ההכנסות שלה. החברה האמריקאית, השנייה לפי שווי שוק, צנחה ב -9.96% לאחר שהודיעה על אזהרת רווח. כלומר, לאחר הפחתת תחזית ההכנסה שלך. עם זאת 10% מצטברים נפילות של 40% ברבעון האחרון.
אנליסטים ציפו שיצרנית האייפון תגיע להכנסות הקרובות ל -91.3 מיליארד דולר ברבעון האחרון של 2018. עם זאת, במכתבו למשקיעים, טים קוק, הבהיר כי התחזיות שלו הן סביב 84,000 מיליון דולר.
זה מהווה הפחתה של 8% בהכנסות שצפו אנליסטים. מקורות מסוימים מצביעים על כך שהדבר נובע מההאטה בסין וממלחמת הסחר. מצד שני, אחרים מצביעים על כך שהדבר נובע ממדיניות מחירים לא טובה של אפל.
האטה בסין ומלחמת הסחר
מניות אמריקאיות לא חוו דצמבר כה גרוע מאז 1931. מה שאומר שחדשות אפל אינן אירוע בודד. בנוסף, לחברה לא הייתה שנת מסחר כה גרועה מאז 2008.
איכשהו, המתיחות הנובעת ממלחמת הסחר מתחילה להיות מורגשת בכלכלה בצפון אמריקה. או אולי זו רק תוצאה הגיונית שחברות לא יכולות לחרוג מציפיות לנצח. לאחר 10 שנים של שוק שוורים היה ברור שאירועים מסוג זה צריכים לבוא.
בכל מקרה, הגיוני או לא, מה שברור הוא שסין מאטה את הצמיחה הכלכלית שלה. הנתונים האחרונים שפורסמו על ייצור תעשייתי (PMI) משקפים עובדה זו:
במהלך הרבעון האחרון, הייצור התעשייתי של סין רשם נתונים מתחת לציפיות. הגיעה לנתונים האחרונים, זה של דצמבר, לרדת מתחת למכשול של 50. דבר המצביע על כך שהמגזר מפסיק לצמוח כדי להתחיל לרדת.
ההאטה בסין, יחד עם מלחמת סחר שלא הסתיימה זה עתה, מהווים קרקע מושלמת להפחתת הכנסות לכל החברות שיש להן חלק מהעסק שלהן בסין.
מדיניות תמחור שגויה?
ללא קשר לנתונים הכלכליים אליהם התייחס מנכ"ל אפל, טים קוק, ייתכן שמדיניות התמחור של אפל אינה הטובה ביותר. רק לפני שלוש שנים דגם האייפון עם התכונות הטובות ביותר היה סביב 850 יורו (אייפון 6s פלוס). עם זאת, כעת הוא מגיע ל -1,150 אירו (אייפון Xs).
לעומת זאת, משתמשים רבים מצביעים על כך שהשיפורים במסופים היו מעטים למדי. כדי להצדיק עלייה של 35% במחיר מכשירי האייפון, יהיה צורך לדרוש שיפור בהטבות דומות. משהו שנראה שלא היה המקרה.
אפל היא לא רק חברה המייצרת מסופים ניידים ומוכרת אותם. אפל מייצגת מותג, סטטוס. משתמשים רבים מצהירים על עצמם ללא תנאי בפני אפל. כמובן שבמקביל הם מכירים בכך שהמחירים מתחילים להיות מופקעים, שכן השיפורים אינם מצדיקים עליית מחירים כזו. טים קוק אמנם כבר אמר שהם יפסיקו לפרסם את הנתונים על מכירת מכשירי הטלפון הסלולרי, אך נראה כי ברור שאפל ספגה מכה קשה בהשקת היצירה האחרונה שלה: ה- iPhone Xs.
כל האמור לעיל בא לידי ביטוי בירידה של 40% בשוק המניות ברבעון האחרון. מניות אפל עברו מנסחר של 230 יורו לסחר של 140. כפי שמתבטא בתרשים של אפל, ציפיות המשקיעים צנחו בצורה דרמטית.
