כלכלה התנהגותית או כלכלה התנהגותית היא המחקר כיצד גורמים פסיכולוגיים, חברתיים ו / או קוגניטיביים משפיעים על ההחלטות הכלכליות של אנשים.
כלכלה התנהגותית מעוניינת בעיקר להסביר מדוע אנשים בדרך כלל מתנהגים באופן שונה מסוכן רציונלי, ומתרחקים מאחת ההנחות הבסיסיות של כלכלה קלאסית. כמו במימון התנהגותי, שם הסוכנים מתרחקים מהנחות המימון המסורתי.
המודלים המשמשים לניתוח התנהגות משלבים בדרך כלל רעיונות מהפסיכולוגיה, מדעי המוח והמיקרו-כלכלה.
כמה דוגמאות לכלכלה התנהגותית
כלכלה התנהגותית או התנהגותית צפתה בהתנהגויות שונות של אנשים רגילים המפרים את הנחת הרציונליות בעת קבלת החלטות צרכניות. הנה כמה דוגמאות:
- מפולת מידע: על הצרכנים להשוות בין אפשרויות ותכונות רבות המביאות לבלבול, בחירה אקראית או אפילו בלי לקבל החלטות כלל.
- היוריסטיקה: צרכנים נוהגים לעשות קיצורי דרך בהחלטותיהם, למשל, במקום לנתח את כל המידע שהם מגבילים את עצמם לקנייה זהה לחברים או למשפחה.
- מוֹרֶשֶׁת: צרכנים נוטים להיות מסרבים להחליף ספק או מותג מחשש לטעות.
- אִינֶרצִיָה: צרכנים בדרך כלל לא מחליפים ספק כאשר הם צריכים להתאמץ (כמו לכבות סעיף חידוש אוטומטי).
- קוֹצֶר רְאִיָה: צרכנים נוטים להיות בעלי חזון לטווח קצר המעדיף הנאה שוטפת במקום לחכות ליהנות מהעתיד. כך, למשל, כאשר יש לקבל החלטות לטווח ארוך על השקעות או חיסכון לפנסיה, הצרכנים אינם נותנים מספיק ערך לתשלומים עתידיים.
- מִסגֶרֶת: הצרכנים מושפעים מהדרך או מהמסגרת בה מוצג המידע. לפעמים אותו מידע המוצג בצורות שונות מוביל את הצרכנים לקבל החלטות שונות.
- סלידה מסיכון: ההעדפה להימנע מאובדן גדולה מההעדפה להרוויח משהו.
באנגלית: כלכלה התנהגותית