איום עסקי מוגדר כמרכיב של הסביבה החיצונית של החברה שיכול להיות שלילי להתפתחותה וצמיחתה, ואף עלול להשפיע על קביעותה בשוק.
למעשה, איומים סביבתיים מוצגים כאתגרים לחברה, כך שאם לא יינקטו פעולות הגנה, הם עלולים להשפיע על רמת מכירותיה ורווחיה.
עם זאת, אם יתגלו איומים מוקדם וינקטו פעולות נכונות, הם עלולים להפוך להזדמנויות לביצוע הארגון בטווח הארוך.
מסיבה זו, כאשר חברה מזהה את האיומים שעלולים להשפיע עליה, עליה לתת את הדעת המתאימה, מכיוון שמדובר במצבים שיש סבירות גבוהה להתרחש ואם הם אכן יתרחשו הם יגרמו נזק חמור לחברה.
ללא ספק, בדרך כלל האיומים העיקריים העומדים בפני חברה קשורים להופעתם של מתחרים חדשים בשוק או למצבים הכלכליים, הפוליטיים והחברתיים שבהם החברה עוברת שעלולה להיות שלילית להתפתחותה.
האיומים העיקריים העומדים בפני חברה
האיומים העיקריים שחברה יכולה להתמודד איתם הם:
1. שיש תחרות רבה במגזר שהחברה משרתת
כמובן שאם השוק אליו החברה מכוונת הוא מאוד תחרותי ובמיוחד אם המתחרים מאוד אגרסיביים וחזקים, קשה לאף אחד לרצות לעזוב את השוק. זה מוביל להופעתם של מוצרים תחליפיים אחרים, מלחמות מחירים וקרב מסעות הפרסום.
2. הופעת מתחרים חדשים
מצד שני, כאשר החברה מתחרה בשוק שיש בו חסמי כניסה ויציאה נמוכים, זה מגביר לעתים קרובות את כניסתם של יותר מתחרים המבקשים להשיג רמת רווחים שאמנם יכולה להישאר יציבה במיוחד. לאחר מכן החברה עומדת בפני רמות רווחיות נמוכות.
3. הופעת מוצרים תחליפיים
ככל שמספר המוצרים החלופיים המופיעים בשוק גדול יותר, כך פחות כוחה של החברה לקבוע את מחיריה ולשמור על שולי הרווח שלה; במצב זה המחירים והרווחים נוטים לרדת.
4. כוח מיקוח גבוה של לקוחות וספקים
כעת, אם החברה מכוונת ללקוחות שקונים ממנה בהיקפים גדולים, או לספקים השולטים באספקת תשומה חשובה לתהליך הייצור שלה; החברה יודעת שהיא עומדת מול לקוחות וספקים שתהיה להם כוח מיקוח עצום, ולכן היא תצטרך להסתפק ברווחים מתונים או נמוכים.
5. שינוי בצרכים ובהעדפות של לקוחות וצרכנים
באותו אופן, שינוי בצרכים ובהעדפות של רוכשי החברה יכול לגרום לירידה ברמת המכירות וכתוצאה מכך ברווחי החברה.
6. שינויים דמוגרפיים
ביחס לשינויים דמוגרפיים בשוק נתון זה יכול לגרום לצמיחת השוק להיפסק או להאט, מכיוון שיכול להיות שהלידות מצטמצמות, עליות התמותה או תופעות נדידה. מצבים שעלולים להשפיע לרעה על החברה מכיוון שזה יגרום לרמת הצריכה לרדת וכתוצאה מכך לרמות המכירות, ההכנסות והרווח של החברה.
7. שינויים פוליטיים, כלכליים וחברתיים
מנגד, שינויים במשתנים כמו חוקים מחמירים לפיקוח על מחירים, צמיחה כלכלית נמוכה, ירידה בהכנסה לנפש של צרכנים וכל שינוי אחר מסוג חברתי כהתנגדות לרצון לצרוך את המוצרים שהחברה ייצרה, יהא משפיעים על ההכנסות והרווחים שניתן לייצר.
לסיום, נגיד כי איומים הם חלק מהסביבה החיצונית של החברה, ולכן הם משתנים שהחברה לא יכולה לשלוט בהם. לכן, חשוב מאוד שניתן יהיה לזהות אותם בזמן הנכון, כך שהחברה תתכונן ותנקוט בפעולות המתאימות בכדי להימנע מגרימת נזק רב או במקרה החיובי ביותר, לנצל אותן ולהפוך אותן להזדמנויות של ממש.