האם המשבר הסתיים במותרות?
טובת מותרות היא דרישתה שגוברת ככל שגדל כוח הקנייה של הצרכן.. לפיכך, ככל שהכנסות הקונים גדלות, הייצור של סוג זה של סחורות עולה משמעותית.
עם זאת, קטלוג טובין כשייך לתחום היוקרה והבלעדיות מרמז על מתן שיקול דעת ערכי לגבי מה שמובן כמדינה חיונית-בסיסית או בשפע; למעשה, סיווג זה נקבע על פי מידת ההתפתחות החברתית והכלכלית של המדינה בשאלה. לדוגמא, טלוויזיה יכולה להיחשב כמותרות טובות במדינה ענייה ולא במדינה הנהנית ממידה גבוהה של תיעוש.
למרות שורה ארוכה של מכשולים שסימנו המשבר הכלכלי הנוכחי, יש סיבות טובות להיות אופטימיים לגבי עתיד המותרות. במובן זה, אסור לנו לשכוח שהתעשייה עוברת שלב קשה בשנים האחרונות, אך כעת הכל יכול להתכונן לחוות ריבאונד מרהיב.
על פי נתוני חברת הייעוץ Bain & Company, הצרכנים הסינים, כולל הוצאותיהם כתיירים, מהווים כיום יותר מ -20% ממכירות מוצרי היוקרה בעולם. מה עוד, לשנת 2018, סין צפויה להפוך לשוק השני בגודלו בתחום, אחרי ארצות הברית. בתורם, 30% ממכירות מוצרי היוקרה העולמיים הן בשווקים מתפתחים (אסיה פסיפיק, אמריקה הלטינית, המזרח התיכון ואפריקה).
עם זאת, הגיל החציוני של צרכני היוקרה באסיה יורד בהתמדה, בעוד שביפן, אירופה וארצות הברית הוא הולך וגובר ויוצר דור חדש של צרכני יוקרה, אך עם טעמים והעדפות שונות מאוד.
מצד שני, יש לציין כי נשים עושות רכישות גברים באופן מסורתי - חליפות עסקים, שעונים, מכוניות - מכיוון שהן יותר ויותר עצמאיות בהוצאותיהן. יחד עם זאת, גברים נוטים יותר ויותר לחפש מותגים עם מאפיינים סביב אופנה ויופי - בעיקר נשיים - כמו גם את הפונקציונליות של המוצרים.
כמו כן יש להדגיש כי ההתכנסות של חנויות מסורתיות, מסחר אלקטרוני, רשתות חברתיות ומסחר באמצעות מובייל יוצרת חוויה "כל-ערוצית" לצרכנים שיש לה השפעה מיטיבה מאוד על הגידול במכירות מוצרי יוקרה. זה יותר, האינטרנט הפך את המותרות לכלי שקוף מציעים בחירה גדולה יותר מכיוון שהצרכנים יכולים כעת להשוות מחירים מרחבי העולם וסוחרים שונים.
לבסוף, חברת הביקורת דלויט מבטיחה זאת קיים פוטנציאל אמיתי למיזוגים ורכישות בתחום. "התיאבון של כלכלות מתפתחות למותגים אירופאים ואמריקאים גובר. רוכשי שוק מתפתח וקבוצות השקעה להוטים לרכוש מותגים מערביים. "
