המותג נותן ערך מוסף למוצר, שבמקרים רבים הוא חיוני לבחירת הצרכן. ערך בלתי מוחשי זה מוכר על ידי השוק שמוכן לשלם יותר ומעדיף מוצרים ממותגים לאחרים שאינם מזוהים חברתית.
ברשימה זו אנו אוספים את 100 המותגים המוכרים ביותר ברחבי העולם. בעמדות הראשונות אנו מוצאים את מותג החברות הגדולות בעולם כמו אפל, גוגל, קוקה קולה או מיקרוסופט. המותג הספרדי הראשון ברשימה הוא זארה, בעמדה מספר 30.
זיהוי המוצר מהווה בידול הנעשה באמצעות המותג, האריזה והתווית, תוצאה של שילוב של עיצוב וצבע המשפיעים על תפיסת הלקוחות, ולכן הוא חלק מהותי בתכנון האסטרטגי של ה שיווק. השירותים מזוהים והופכים למוחשיים, ומשייכים אותם למותגים, סמלים או אנשים, על מנת להקרין תמונה שמבדילה אותם מהתחרות.
בעולם גלובלי, שבו רמת התחרות מצמצמת יותר ויותר את מרווח החברות, ערך המותג הוא a נכס בלתי מוחשי שגורם למותגים אלה להיות קשורים במוחו של הצרכן, עם הגידול המקביל ב דרש במוצרים או בשירותים שלהם.לכן מדובר בנכס שקשה להעריך אותו, אם כי הוא גם אחד החשובים ביותר בהשגת רווחים ובסיס ליתרון התחרותי שלו.
זו הסיבה אם רק היינו מסתכלים בעמודת "המותג" ומכסים את העמודה "דימוי המותג", יהיה לנו הרבה יותר קשה לזהות ולשייך את המוצרים והשירותים של אותו מותג., יש עבודה של חברות אלה למצב את עצמם בין 100 החברות המובילות בעולם.
הערך של המותג, למרות שהוא משהו די יציב, יכול להשתנות ברצינות על ידי האירועים המתרחשים בחברה. לדוגמא, אנו צופים כי המותג פולקסווגן הממוקם בדירוג ה -35, בשנה הבאה אפילו לא יופיע ברשימה, או יעמוד במיקומים נמוכים בהרבה, שכן לאחר השערוריה שחוו (עליו לספק 6,500 מיליון יורו כדי לשנות את האלקטרוניקה ממנועי הדיזל שלה מזהמים פי 40 יותר) יסבלו מהידרדרות ניכרת כתדמית המותג.
להלן אנו מציגים את דירוג המותגים העולמי לשנת 2015 המורכב ממאה המותגים היוקרתיים ביותר מרחבי העולם, ארץ המוצא של חברות אלה, המגזר אליו הם משתייכים, שווי המותג שלך במיליוני אירו והשינוי שלו ביחס לשנה הקודמת:
| לא. | תמונת מותג | מותג | מדינה | מִגזָר | ערך המותג (מיליוני אירו) | שינוי ערך של המותג |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 |  | מנצנה | ארה"ב | טֶכנוֹלוֹגִיָה | 154,80 | 43% |
| 2 |  | גוגל | ארה"ב | טֶכנוֹלוֹגִיָה | 109,38 | 12% |
| 3 |  | קוֹקָה קוֹלָה | ארה"ב | מַשׁקָאוֹת | 71,29 | -4% |
| 4 |  | מיקרוסופט | ארה"ב | טֶכנוֹלוֹגִיָה | 61,52 | 11% |
| 5 |  | יבמ | ארה"ב | שירותים עסקיים | 59,18 | -10% |
| 6 |  | טויוטה | יפן | אוטו | 44,59 | 16% |
| 7 |  | סמסונג | דרום קוריאה | טֶכנוֹלוֹגִיָה | 41,18 | 0% |
| 8 |  | GE | ארה"ב | מְגוּוָן | 38,42 | -7% |
| 9 |  | מקדונלד'ס | ארה"ב | מסעדות | 36,19 | -6% |
| 10 |  | אֲמָזוֹנָה | ארה"ב | קמעונאות | 34,50 | 29% |
| 11 |  | ב.מ. וו | גֶרמָנִיָה | אוטו | 33,83 | 9% |
| 12 |  | מרצדס בנץ | גֶרמָנִיָה | אוטו | 33,37 | 7% |
| 13 |  | דיסני | ארה"ב | כְּלֵי תִקְשׁוֹרֶת | 33,19 | 13% |
| 14 |  | אינטל | ארה"ב | טֶכנוֹלוֹגִיָה | 32,20 | 4% |
| 15 |  | סיסקו | ארה"ב | טֶכנוֹלוֹגִיָה | 27,14 | -3% |
| 16 |  | נבואה | ארה"ב | טֶכנוֹלוֹגִיָה | 24,80 | 5% |
| 17 |  | נייקי | ארה"ב | בגדי ספורט | 20,97 | 16% |
| 18 |  | HP | ארה"ב | טֶכנוֹלוֹגִיָה | 20,96 | -3% |
| 19 |  | קֶלַע | יפן | אוטו | 20,89 | 6% |
| 20 |  | לואי ויטון | צָרְפַת | מוּתָרוּת | 20,23 | -1% |
| 21 |  | H&M | שבדיה | הַלבָּשָׁה | 20,20 | 5% |
| 22 |  | ג'ילט | ארה"ב | מוצרי צריכה | 20,20 | -3% |
| 23 |  | פייסבוק | ארה"ב | טֶכנוֹלוֹגִיָה | 20,03 | 54% |
| 24 |  | פפסי | ארה"ב | מַשׁקָאוֹת | 17,84 | 3% |
| 25 |  | אמריקן אקספרס | ארה"ב | שירותים פיננסיים | 17,20 | -3% |
| 26 |  | לְהַתִישׁ | גֶרמָנִיָה | טֶכנוֹלוֹגִיָה | 17,06 | 8% |
| 27 |  | איקאה | שבדיה | קמעונאות | 15,04 | 4% |
| 28 |  | פמפרס | ארה"ב | מוצרי צריכה | 13,88 | 8% |
| 29 |  | יו פי אס | ארה"ב | הוֹבָלָה | 13,38 | 2% |
| 30 |  | זארה | סְפָרַד | הַלבָּשָׁה | 12,76 | 16% |
| 31 |  | בודווייזר | ארה"ב | כּוֹהֶל | 12,68 | 7% |
| 32 |  | eBay | ארה"ב | קמעונאות | 12,67 | -3% |
| 33 |  | ג'יי.פי. מורגן | ארה"ב | שירותים פיננסיים | 12,50 | 10% |
| 34 |  | קלוג'ס | ארה"ב | מוצרי צריכה | 11,49 | -6% |
| 35 |  | פולקסווגן | גֶרמָנִיָה | אוטו | 11,40 | -9% |
| 36 |  | נסקפה | שְׁוֵיצָרִי | מַשׁקָאוֹת | 11,14 | 7% |
| 37 |  | HSBC | בְּרִיטַנִיָה | שירותים פיננסיים | 10,60 | -11% |
| 38 |  | לַחֲצוֹת | ארה"ב | אוטו | 10,53 | 6% |
| 39 |  | יונדאי | דרום קוריאה | אוטו | 10,27 | 8% |
| 40 |  | קֶנִיוֹן | יפן | מכשירי חשמל | 10,25 | -4% |
| 41 |  | הרמס | צָרְפַת | מוּתָרוּת | 9,95 | 22% |
| 42 |  | אקסנטור | ארה"ב | שירותים עסקיים | 9,82 | 9% |
| 43 |  | האמיתי | צָרְפַת | מוצרי צריכה | 9,82 | 6% |
| 44 |  | אאודי | גֶרמָנִיָה | אוטו | 9,39 | 5% |
| 45 |  | סיטי | ארה"ב | שירותים פיננסיים | 8,89 | 12% |
| 46 |  | גולדמן סאקס | ארה"ב | שירותים פיננסיים | 8,66 | 9% |
| 47 |  | פיליפס | הולנד | מכשירי חשמל | 8,55 | -8% |
| 48 |  | AXA | צָרְפַת | שירותים פיננסיים | 8,41 | 14% |
| 49 |  | ניסן | יפן | אוטו | 8,26 | 19% |
| 50 |  | גוצ'י | אִיטַלִיָה | מוּתָרוּת | 8,07 | -14% |
| 51 |  | דנונה | צָרְפַת | מוצרי צריכה | 7,85 | 5% |
| 52 |  | לְהִתְכַּרְבֵּל | שְׁוֵיצָרִי | מוצרי צריכה | 7,81 | 7% |
| 53 |  | סימנס | גֶרמָנִיָה | מְגוּוָן | 7,78 | -1% |
| 54 |  | אליאנץ | גֶרמָנִיָה | שירותים פיננסיים | 7,73 | 10% |
| 55 |  | קולגייט | ארה"ב | מוצרי צריכה | 7,69 | 3% |
| 56 |  | פורשה | גֶרמָנִיָה | אוטו | 7,32 | 12% |
| 57 |  | קרטייה | צָרְפַת | מוּתָרוּת | 7,20 | 6% |
| 58 |  | סוני | יפן | מכשירי חשמל | 7,00 | -5% |
| 59 |  | 3M | ארה"ב | מְגוּוָן | 6,58 | 17% |
| 60 |  | מורגן סטנלי | ארה"ב | שירותים פיננסיים | 6,44 | 12% |
| 61 |  | וִיזָה | ארה"ב | שירותים פיננסיים | 6,25 | 15% |
| 62 |  | אדידס | גֶרמָנִיָה | בגדי ספורט | 6,19 | -8% |
| 63 |  | תומסון רויטרס | קנדה | כְּלֵי תִקְשׁוֹרֶת | 5,98 | -12% |
| 64 |  | תַגלִית | ארה"ב | כְּלֵי תִקְשׁוֹרֶת | 5,92 | 6% |
| 65 |  | פנסוניק | יפן | מכשירי חשמל | 5,85 | 2% |
| 66 |  | טיפאני ושות ' | ארה"ב | מוּתָרוּת | 5,73 | 6% |
| 67 |  | סטארבקס | ארה"ב | מסעדות | 5,70 | 16% |
| 68 |  | אדובי | ארה"ב | טֶכנוֹלוֹגִיָה | 5,69 | 17% |
| 69 |  | פראדה | אִיטַלִיָה | מוּתָרוּת | 5,66 | 4% |
| 70 |  | סנטנדר | סְפָרַד | שירותים פיננסיים | 5,54 | 13% |
| 71 |  | זירוקס | ארה"ב | שירותים עסקיים | 5,48 | -9% |
| 72 |  | זַחַל | ארה"ב | מְגוּוָן | 5,43 | -12% |
| 73 |  | בורברי | בְּרִיטַנִיָה | מוּתָרוּת | 5,34 | 5% |
| 74 |  | קיה | דרום קוריאה | אוטו | 5,15 | 5% |
| 75 |  | KFC | ארה"ב | מסעדות | 5,13 | -7% |
| 76 |  | מאסטרקארד | ארה"ב | שירותים פיננסיים | 5,05 | 17% |
| 77 |  | גונסון וגונסון | ארה"ב | מוצרי צריכה | 5,03 | 7% |
| 78 |  | צדף | הולנד | אֵנֶרְגִיָה | 5,03 | -12% |
| 79 |  | הארלי דייוידסון | ארה"ב | אוטו | 4,96 | 14% |
| 80 |  | DHL | ארה"ב | הוֹבָלָה | 4,90 | 6% |
| 81 |  | שֵׁדוֹן | ארה"ב | מַשׁקָאוֹת | 4,88 | -5% |
| 82 |  | לֶגוֹ | דנמרק | מוצרי צריכה | 4,87 | חָדָשׁ |
| 83 |  | ג'ון דיר | ארה"ב | מְגוּוָן | 4,73 | 2% |
| 84 |  | ג'ק דניאלס | ארה"ב | כּוֹהֶל | 4,69 | 6% |
| 85 |  | שברולט | ארה"ב | אוטו | 4,67 | 2% |
| 86 |  | FedEx | ארה"ב | הוֹבָלָה | 4,66 | 16% |
| 87 |  | לנד רובר | בְּרִיטַנִיָה | אוטו | 4,64 | 14% |
| 88 |  | Huawei | חרסינה | טֶכנוֹלוֹגִיָה | 4,50 | 15% |
| 89 |  | הייניקן | הולנד | כּוֹהֶל | 4,38 | 14% |
| 90 |  | Mtv | ארה"ב | כְּלֵי תִקְשׁוֹרֶת | 4,33 | -7% |
| 91 |  | ראלף לורן | ארה"ב | הַלבָּשָׁה | 4,21 | -7% |
| 92 |  | ג'וני ווקר | בְּרִיטַנִיָה | כּוֹהֶל | 4,13 | -6% |
| 93 |  | כֶּתֶר | מקסיקו | כּוֹהֶל | 4,05 | 2% |
| 94 |  | סמירנוף | בְּרִיטַנִיָה | כּוֹהֶל | 4,01 | -4% |
| 95 |  | קליינאקס | ארה"ב | מוצרי צריכה | 3,94 | -7% |
| 96 |  | הוגו בוס | גֶרמָנִיָה | הַלבָּשָׁה | 3,88 | 3% |
| 97 |  | פייפאל | ארה"ב | שירותים פיננסיים | 3,86 | חָדָשׁ |
| 98 |  | מיני | בְּרִיטַנִיָה | אוטו | 3,86 | חָדָשׁ |
| 99 |  | מואט וצ'אנדון | צָרְפַת | כּוֹהֶל | 3,76 | חָדָשׁ |
| 100 |  | לנובו | חרסינה | טֶכנוֹלוֹגִיָה | 3,74 | חָדָשׁ |
מקור: אינטרברנד |
||||||
