נראה שהכל מעיד על כך שבנקו סנטאנדר יפסיק לתת חסות לקבוצת פרארי האגדית. הישות בראשות אנה פטרישיה בוטין החליטה לעזוב את פורמולה 1, תוך ויתור לתת חסות לגראנד פרי ובמיוחד לקבוצת פרארי. בנקו סנטנדר הוציאה 40 מיליון יורו על כל עונה שהלוגו הארגוני שלה הופיע על סרבל נהגי פרארי. ב- Economy-Wiki.com אנו מנתחים את יציאתו של בנקו סנטנדר מפורמולה 1.
מיליונים רבים של צופים עוקבים אחר הקטגוריה המובילה בתחום הספורט המוטורי. פורמולה 1 הוא אירוע ספורט המציע פלטפורמת פרסום מצוינת לחברות גדולות. מכוניות הקבוצות וסרבל הנהגים מלאות נותני חסות. עם זאת, לאור הפרסום המכביד בקרקס הפורמולה 1, בחר בנקו סנטנדר שלא לחדש את חוזה החסות שלו עם פרארי, הקבוצה המצליחה ביותר בקטגוריית הרכב הגבוהה ביותר.
הימור נלהב על פרארי
הכל התחיל בשנת 2010, עם הגעתו של הנהג הספרדי פרננדו אלונסו לפרארי. נשיא סנטנדר דאז, אמיליו בוטן, נלהב מהספורט המוטורי, פתח בהימור מכריע על אלונסו ופרארי. ואכן, סנטנדר היה המוסד הפיננסי הספרדי הראשון בהיוון, שהוציא את ההוצאה הגדולה ביותר בתולדותיה בחסות.
40 מיליון היורו בשנה ששילם סנטאנדר לפרארי על חסותה הציעו לה ידועה רבה. כל כך רווחית הייתה ההשקעה בפרסום של בנקו סנטנדר, שעל כל אירו שהושקע הם קיבלו חמישה יורו.
עובדת הקישור לצוות של סוס משתולל העניק למוסד הפיננסי הספרדי יוקרה בינלאומית רבה. באופן זה, סנטנדר השיגה הכרה רבה בשווקים אטרקטיביים כמו גרמניה, ברזיל או בריטניה. השנים הראשונות של אלונסו הבטיחו, שכן הטייס האסטורי נלחם על ניצחונות ואליפויות. שתי אליפויות המשנה שהשיג פרננדו אלונסו ב -2010 וב -2012 הביאו לכך שבשנת 2012 חידש סנטנדר עד 2017 את ההסכם שהסתיים ב -2014.
אבל העניינים השתבשו בצוות מרנלו. המכונית בה נהג פרננדו אלונסו חדלה להיות תחרותית בשנת 2014. אותה עונה של תוצאות עגומות הייתה בסופו של דבר הראשונה מזה 21 שנה בה פרארי לא השיגה ניצחון. מתוסכל מהתוצאות הספורטיביות, החליט אלונסו לעזוב את פרארי, כשהוא צועד למקלארן.
סיבות לעזיבת פורמולה 1
ובכן, ב- 31 בדצמבר 2017 יפוג תוקפו של חוזה החסות שנחתם בין פרארי לבנקו סנטאנדר. נראה שהכל מעיד על כך שסנטאנדר לא יקבל את דרישותיו של פרארי, שמבקש פרעון של יותר מ -40 מיליון יורו בשנה. והאם בנקו סנטנדר כבר הוציא יותר מ -280 מיליון יורו על היותו נותן החסות הראשי של פרארי. לכל אלה יש להוסיף עוד 10 מיליון יורו בגין הצגת שמו של סנטאנדר בגרנד פרי. עם זאת, קיימת האפשרות כי הישות בראשותה של אנה פטרישיה בוטין עשויה להמשיך כספונסרית של פרארי, אך לקבל על עצמה תפקיד כספונסרית משנית. אם כי הנקודה הפסימית ביותר מציינת כי המחלוקת בין בנקו סנטאנדר לפרארי היא כזו שהגוף הפיננסי יפרוש מהפורמולה 1.
אסטרטגיית השיווק החדשה של סנטנדר, המייצגת הוצאה כוללת של 450 מיליון יורו, פנתה לעולם הכדורגל. בשנת 2016 הפך המוסד הפיננסי לספונסר המוביל של הליגה הספרדית באמצעות תרומה של 15 מיליון יורו בשנה. חסות הספורט של סנטנדר חורגת מגבולות ספרד ונמצאת כיום באירועי ספורט באמריקה הלטינית כמו קופה ליברטדורס.